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　　毫无疑问，即将上映的《二次曝光》将会是今年国庆档中最受期待的影片之一。这部融合了奇案、幻觉、悬疑、双重谋杀等多重元素的影片，还未开播就以“奇案背后仍有奇案”的故事，吊足了观众的胃口。而范冰冰、冯绍峰、霍思燕等大腕的加盟，更是让影片星光熠熠。不仅如此，在宣传推广上，《二次曝光》成为国内第一个拥有百度品牌专区的电影作品，开创了全新的电影营销方式。

　　与其他电影的搜索结果只出现时光网、豆瓣网或百度百科等静态文字链不同，《二次曝光》的搜索结果在屏幕2/3的区域，以文字、图片、视频等富媒体形式，对影片进行了360度的全景展示。从官方网站到悬念迭起的预告片，从精美剧照到微博互动，再到《中国好声音》人气歌手吉克隽逸与李代沫演唱的主题曲都能一览无遗。而这正是百度品牌专区的呈现形式。

图1《二次曝光》品牌专区

　　品牌专区是百度公司2007年首次推出的一款重量级商业产品，在所有百度商业产品中，始终稳居增长率排名第一的位置，5年来成功拓展了1000多家大品牌客户，包括LV、爱马仕、宝马、三星等全球知名企业。今年7月，品牌专区进行了全新的升级，不但提供了更多富媒体展现形式，还可以基于广告主的品牌以及所在行业的需求提供VIP定制服务，设计品牌专区独特的展示形式，让品牌给消费者最佳第一印象。

　　而品牌专区的升级也得到了更多行业客户的关注和认可，以《二次曝光》为代表的电影行业便是其中之一。为此，《二次曝光》营销负责人盛世新影总经理蔡元表示，电影也是一种“商品”，从商业本质上讲与汽车、电脑、化妆品等没有丝毫区别。“因此，能够在普通商品上发出巨大营销威力的品牌专区，在电影作品上也同样适用，并且同样有着非常好的效果。”

图2 《二次曝光》电影剧照

　　蔡元谈到，之所选择品牌专区是因为，一方面，传统的电影宣传模式已经不能满足逐渐加快的信息覆盖速度，对于观众来说，能否在第一时间最直接详尽的获取电影信息将直接影响到观影的欲望。百度品牌专区正是深刻洞察到了这一点，将电影的核心信息以精美而凝练地方式呈现，让用户既能获取到信息，又能得到很好的体验，从而产生观影意愿。另一方面，品牌专区强大的“营销收口”作用对于电影推广来说十分重要。电影营销通过平面、户外等多种渠道影响受众后，他们往往会主动搜索电影信息。而此时百度品牌专区能融合各个渠道的重要信息，并承接从线下到线上的转换，二次助推线下活动，让营销效果最大化。

　　对电影营销来说，《二次曝光》入驻百度品牌专区史无前例，双方将携手打造一个电影推广的案例典范，同时开创整个电影行业的网络营销新模式。据悉，已有多部电影欲牵手百度，品牌专区或将成为日后电影营销的标配。