北京奥运，百年梦圆。一时间，“鸟巢”和“水立方”成了国人同胞神往的梦幻仙境。然而，能亲临现场为体育健儿们助威呐喊的毕竟只有少数，守侯着电视台的现场直播和实况转播才是大多数人参与奥运的主要方式。

　　信息技术高速发展的结果，是互联网逐渐成为融入用户生活的最重要的信息平台。只是，作为“新媒体”的互联网并没有取代报纸、电视等相对而言的“旧传媒”，而是为“旧传媒”的发展提供了宽广无限的整合空间。

图1 PConline利用互联网打造“科技奥运”（点击访问）

图2 PConline携手PPLive与PPS，动感直播奥运2008（点击访问）

　　网上看直播！奥运搬上互联网：

　　将奥运会的赛事搬上互联网早已不是什么新鲜事了。不过，在京奥之前的近几届奥运会上，我们都只能以新闻报道、图片资料、视频回放等形式重温激动人心的时刻。从第二十九届北京奥运会开始，人们不仅能够从各大门户网站上紧跟精彩赛程，而且还可以在“实时直播”的节目中感受到奥运赛场的激烈和现场观众的热烈。

　　据“中国互联网络信息中心”（CNNIC）发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网以高达79.8%的比例成为我国网民获取奥运信息的第一渠道。与此同时，有82%的网民表示将会关注北京奥运会的赛况。另有调查指出，有超过六成的用户愿意通过在线直播的方式观看奥运赛事。

图3 CNNIC报告指出，有82%的网民会关注奥运

图4 PConline软件频道奥运专题调查截图

　　为了让网民能更直接地在网上观看奥运比赛，享有北京奥运会新媒体转播权限的CCTV.com还特地发布了网络电视客户端CCTVBOX，并加大技术创新力度，使其网络视频直播达到了支持八百万人同时在线观看的高峰。CCTV.com同时又与包括新浪网、PPS在内的9家网站签署了“商业转授权协议”，在赢得了经济报酬之余又为广大网民开辟了畅通无阻的网上通道。

下载：CCTV BOX

图5 央视网cctv.com取得京奥的新媒体转播权

　　网上看奥运得益于P2P技术的发展：

　　第二十九届北京奥运会之所以能够实现“首次网上直播”，原因有三。一是国际奥委会决定将互联网列为独立的转播机构，使网上直播的行为没有了版权的困扰。二是宽带接入技术的普及使千家万户都有了通过互联网观看奥运赛事的机会。三是P2P网络电视在近三年内得到迅速发展，解决了网上直播京奥的技术性问题。

　　在网上观看奥运直播，用户除了要求相关服务商的节目源必须丰富而又稳定之外，更要求直播频道播放的节目必须是清晰而又流畅的。我们发现，无论是在线点播还是在线直播频道，“清晰而又流畅”的要求已经达到了！而这一步，其实已经走了十年。

图6 在线视频“清晰而又流畅”不再是梦想

　　网上观看奥运直播的梦想能够实现，首先得益于流媒体技术的发展。早在上个世纪九十年代初，一家名为progressivenetworks的美国公司便开始在互联网上推广流媒体技术。大家对progressivenetworks或许深感陌生，但是对RealNetworks及其开发的Realplayer播放器就肯定再熟悉不过了。

　　1997年，progressivenetworks更名为RealNetworks，并在长达数年的时间内成为流媒体技术的领头羊。在拨号上网的“窄带”时代，包括微软ASF、苹果Quicktime和RealNetworks的RM格式在内的流媒体，特别是Realplayer开创的RTSP协议无疑是众多网民的福音。2002年前后，一款名为“黄河网视”的电视在线直播软件成为了用户追捧的对象，其频道所采用的大多也是RTSP协议。

图7 大多采用RTSP协议的黄河网视曾是网民的福音

　　然而，RTSP流媒体经常需要缓冲，依赖于服务器提供的节目源有时极不稳定，服务器承受能力有限无法让大量观众同时观看，再加上为获得最大的流畅度而牺牲了节目的清晰度等原因，RTSP协议最终并没能跨过Web 2.0时代。

图8 RTSP协议下的节目源极不稳定

　　就在这样的背景之下，基于“点对点”技术，也就是P2P技术的网络电视在“看的人越多就越清晰”的口号中于2004年下半年应运而生了。

　　2005年，PPlive、PPstream和QQlive作为国内最早涉足P2P网络电视的第一批服务商以各自的特色吸引了不少用户，形成了三足鼎立的格局。2006年到2007年进入P2P网络电视领域的服务商大多主打“多而全”的牌子，以支持他人的协议而获得最多的节目源，从而尽可能地吸引更多的用户。比如PPmate和9ptv等等。从2005年起，P2P网络电视就在不断地改变你我甚至是整个家庭的上网方式和娱乐方式！

图9 有些P2P网络电视以“大而全”著称

　　时间进入2008年，“牌照”问题以及北京奥运会的召开为P2P网络电视领域投入了新的刺激因素，必将引发市场的重新洗牌！