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2023-11-28 14:29 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:houxianyong

  近日,由中国广告协会主办,中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会承办的2023内容大会在厦门成功举办。

会上,火山引擎AR互动营销解决方案负责人赵靓,发表了题为《激发用户分享,品效合一AR新玩法》的主旨演讲,深度分享火山引擎在抖音域内以及其他平台上的AR互动营销解决方案及相关案例实践,并首发Web-AR版本,让品牌主在抖音外也可拥有同款爆款AR互动。

品牌需要创新玩法影响用户心智

赵靓表示,随着时间的推移,谨慎消费和注重性价比是当前消费者的消费现状,通过内容平台去影响用户的心智,辅助消费者完成消费决策,成为了重中之重。

因此拥有六亿多日活用户的抖音,自然而然的成为了众多品牌商家营销运营的“主阵地”,从商家品牌入驻到构建自己的营销生态链路,抖音域内的营销方式也一直在迭代升级。赵靓指出,当下,商家在营销上的投资,不止是为了曝光,更希望做好消费者的转化,真正提升品牌GMV。

这就需要平台帮助品牌建立与消费者的情感关联,将内容IP和营销场景有机结合,完成从营销力到经营力的转化。而AR互动营销,凭借看得见、强体验等优势,深受品牌和消费者的双重喜爱。火山引擎AR解决方案已经在抖音域内的多个营销项目中取得了佳绩,例如:

• 通过AR互动的方式,火山引擎帮助《了不起的中国成分3》,完成了主会场参与率30万+,贴纸互动拍摄率30%以上;

• 在《伊利金典的AR新春集市》实践中,火山引擎利用营销节点和品牌元素、大事件,策划了整体的AR营销方案,活动曝光量达25亿+,互动率超过2%,Z时代人群渗透率提升到15%以上。

火山引擎WebAR发布,助品牌打造全域营销

作为字节跳动旗下云服务平台,火山引擎致力于将字节跳动快速发展过程中积累的增长方法、技术能力和工具开放给外部企业,帮助企业在数字化升级中实现持续增长。

为此,赵靓代表火山引擎在大会上首发了支持全平台营销能力的产品WebAR,面向品牌营销场景,WebAR提供全链路AR营销服务及平台,可帮助企业在抖音、微信网页、自有App等多端以及线下,快速打造抖音同款的AR的营销体验,提升品牌影响力及营销转化。

  面对消费者在新时代下的新需求,火山引擎将继续以技术创新为驱动,通过更加新颖的形式,互动的AR玩法,通过场景联动,将品牌创新、内容IP和服务体系相融合,助力品牌打造全域营销,加强品牌与用户之间的关联度,提升品牌GMV,实现商业价值。

   

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