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全球奢侈品牌巨头LVMH集团与国内知名电商平台得物App达成一项重磅合作。旗下拥有177年历史的西班牙奢侈品牌罗意威（Loewe）与得物App达成了一项独家首发协议，将其全新系列在得物App上进行全球首发。此次合作不仅为消费者带来了丰富多样的当季产品，还结合得物年轻用户的消费趋势，共同打造了别具一格的消费体验。

据悉，此次在得物App独家首发的Cloudtilt新系列鞋款是罗意威与瑞士运动品牌On的延续之作，共10款不同配色，定价4100元。该系列运动鞋打造出可根据穿着者的运动状态而自由伸缩的云状结构，同时也是On昂跑运动生活系列鞋履中首个采用CloudTec Phase技术的鞋款。通过一项由电脑计算生成鞋履中底的技术，并采用全新廓形，将罗意威的精湛设计融合瑞士人体工学，打造出功能、舒适与时尚的现代融合。

近年来，大牌与专业运动品牌的联名层出不穷，这样的合作既能制造营销话题，也能形成品牌之间用户及生活场景上的交叉。此次罗意威与得物App的合作也正是基于这样的背景，为了贴近年轻用户，罗意威特别选择在得物App上首发布局，这也意味着年轻用户的消费力得到了品牌的认可。

在得物App上，消费者可以在“购买”页面搜索“罗意威”，便能看到新品快闪活动页面并下单购买。公开数据显示，在得物App上，累计有超过133万人通过订阅罗意威品牌来了解、讨论新品动态和最新资讯。这种趋势与年轻消费者对于新鲜事物的追求以及在社交媒体上分享生活的习惯相符合。

对于这次合作背后的商业策略，业内人士表示：“选择合适的首发平台非常重要，它能精准获客，让品牌的联名效果更有保障，并最大程度地制造社交火花。”得物App拥有最热爱运动生活和时尚潮流的年轻人，运动鞋是他们日常穿搭的关注焦点。罗意威正是立足年轻人对运动与时尚的热爱，以运动鞋为锚点，融入年轻人的生活方式，通过在得物App首发，新品背后的品牌故事与文化也得以在年轻人群传递。

据悉，得物App 95后用户占比达70%，户外运动是他们代表性的潮流生活方式和社交方式。他们热衷购买专业运动装备，还延伸至自己的潮流穿搭，日常在得物社区分享运动心得与穿搭大片。“运动也要穿好看”、“这些运动真的很潮”等话题曾多次登上社区热搜。

在愈发激烈的竞争环境中，抓住新一代消费人群比以往更加重要。得物App正因聚集的年轻人群、“社区+电商”双轮驱动的独特模式，帮助品牌从产品设计、新品发售、情感沟通各环节都更直接对话年轻人。此次罗意威与得物App的合作正是这一模式的生动体现，将品牌年轻形象快速渗透年轻人的心智。