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　　百度：奥运通天塔

　　平台优势：　★★★★☆
　　广告主体现：★★★★☆
　　创意：　　　★★★
　　用户关注度：★★★★

　　参与品牌：阿迪达斯  影响人群：超过600万人次   类型：整合营销

　图4

　　百度把“挑战奥运通天塔”描述成为一场声势浩大的线上体育盛会，活动的形式与贴吧的产品特色结合得十分巧妙，通过在“奥运通天塔吧”以“没有不可能，XX能赢得2008奥运冠军”为题发贴，猜测本次奥运会各项赛事的冠军并赢取由阿迪达斯提供的奖品。

　　百度贴吧的数据显示，20天的时间，通天塔活动在奥运期间的总访问量已经超过了1200多万，影响人群超过600万，阿迪达斯“没有不可能”的理念在这场活动中被自发的植入到参与者的精神世界，百度空间、贴吧、百科等社区平台在活动中被尽可能地整合调用，使百度这个全球最大的综合社区平台发挥出了整合营销的优势。

　　新浪：2008 中国沙发

　　平台优势：★★★★★   广告主体现：★★★★★    创意：★★★☆   用户关注度：★★★

　　参与品牌：科宝。博洛尼  影响人群：单场超过13万次   类型：博客营销+互动营销

　（图片5）

　　这个发源于2007年的网络抢沙发博客运动会，2008年仍在继续。“沙发”音译自英文“So Fast”，原意为博客的第一条跟帖，被新浪博主--科宝。博洛尼总经理蔡明转眼变成了价值100万元的真沙发，送给看博跟贴的网友，应运而生的“抢抢族”们，在这场运动会中，能不辞劳苦地把楼盖到13万层以上。

　　截止08年10月，蔡明在新浪的博客已经被访问12186075 次，单篇文章访问量在3000－5000，最高访问量达到数万。抢沙发活动，使博洛尼依托新浪强大的博客营销平台进行了一次成功的互动营销，让网民在“抢”中得到欢乐与实惠的促销享受，同时在无形中也扩大和提升了新浪博客的影响力及品牌营销实战能力，是品牌主、用户与新媒体平台三赢的优秀营销方式。

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