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　　MSN：彩虹捐款行动

　　平台优势：　★★★☆
　　广告主体现：★★☆
　　创意：　　　★★★☆
　　用户关注度：★★★★

　　参与品牌：丰田汽车  影响人群：621，6469人  类型：事件营销+病毒式营销

　图3

　　MSN在5.12汶川地震后的第二天便向1500万以上用户启动了彩虹行动，一开始只是简单地为灾区人民祈福的标志，直到5月19日丰田汽车的加入，才真正使得这次行动变成了以筹集善款和重建彩虹希望小学为目的的MSN公益活动。从5.19日到6.2日，通过MSN强大的病毒式传播能力，共有620多万网友的名字前挂出了彩虹签名，以每个签名MSN和丰田等联盟企业各捐出10分爱心款为准，短短15天时间就为灾区募到了1,243,293.80元善款。这就是网络营销的能量！