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　　近段时间以来，互联网领域成为了硝烟四起的是非之地。

　　周鸿祎关于“互联网基础服务应该免费”的一番言论以及永久免费的“360杀毒”重磅出击所带来的轰动效应引来了竞争对手的跟风、“消遣”和指责。

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　　C2C网店办照事件引发了人们对某些地区的工商管理局是否存在以管理代替服务、以收费代替管理等“乱作为”行为的思考。

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　　以上两件看似不相关的事情，其实都有共同之处——均属于“方向之争”。既彰显了互联网在现代生活中的重要性，又引起人们持续关注基于互联网技术的相关产业的发展方向。

图1 “360杀毒”引发了关于软件产业发展方向的争论

　　互联网的寒冬即将来临？

　　互联网是一个缔造神话，制造英雄的地方。多少年来，不知道有多少创业奇迹和成功传奇均发源于Internet。

　　基于互联网的各种服务在对传统软件产业的生存模式形成了巨大挑战的同时，也不断地为后者的转型指明了前进的方向。无论是“软件+服务”的理念还是“软件即服务”的策略，无不都是传统软件产业与互联网技术结合的结果。

　　但是，与互联网技术联姻也并非是一剂百服百宁的灵丹妙药。互联网企业也会面临营利模式的困扰和持续赢利的瓶颈。这不，阿里巴巴的马云和腾讯的马化腾早已异口同声地喊出了“准备过冬”的呼声。

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　　面对股价下跌的现实，基于“未来几年经济有可能进入非常的困难时期”的判断，马云呼吁员工又有“准备过冬”的信心和筹划。马化腾连续多次减持腾讯股份，近日又在公开场合表示“互联网企业应再次做好过冬的准备”。而支持马化腾这一结论的，依然是他对“经济环境不景气”的断言。

图2 看似风光的帝企鹅也做好了“过冬”的准备

　　寒冬来临，谁能独善其身？

　　“双马”的言论自然不是危言耸听！互联网并非不食人间烟火的清净之地，而是与传统产业有着千丝万缕联系的利益场所。因此，在全球经济面临衰退的高风险期，互联网领域同样面临着巨大的考验，而互联网企业当然也概莫能外。

　　然而，危机同时意味着转机。谁能在互联网迎来新一轮“重新洗牌”的重要关头抓住契机，谁就能抽到“王牌”，成为未来市场的主导者。

　　众所周知，互联网领域在2001年所遭遇的“寒冬”主要是自身泡沫爆裂的结果。而当前，互联网所面对的挑战则更多来源于其他产业的牵连。因此，那一些如B2B电子商务等对传统产业依赖性更强的互联网企业或许将要承受更大的压力。

图3 对传统产业依赖性更强的互联网企业压力更大

　　马云已经做好了几年内“不设赢利目标”的准备。而就在此时，酝酿了大半年之久的百度C2C平台却恰好进入了实质性的招商阶段。在淘宝网独领风骚、腾讯拍拍自成一统的格局下，百度C2C所谓的“搜索+购物”模式是否具备见缝插针的能力？未来，当面对着传统产业举步维艰、执照与税收加大网上开店成本等不利因素时，百度C2C“要购物，先百度”的口号是否又能达到真正的宣传效果呢？对于以上两个问题，或许更多人所坚持的是怀疑的态度。在错的时间做了一件对的事，百度C2C可能要经历一段漫长的“蓄势期”。

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　　寒冬来临，有人就能够取暖！　　

　　如果互联网的寒冬真的来临，互联网及软件厂商如若急于开拓市场可能反而会产生欲速则不达的不良效果。此时，“圈人”才是首选之计。

　　据中国互联网络信息中心于2008年7月24日公布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至今年六月底，我国网民的数量已经达到了2.53亿。虽然该报告指出了我国互联网普及率依然低于全球平均水平的事实，但一高一代的两个数字经过对比，也从另一方面说明：我国的网民是一个消费能力、个人素质相对较高的群体。此时，谁争取到了用户，谁就拥有了开拓市场的潜力。

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图4 来自CNNIC的数字显示：我国网民，数量全球第一！

　　而实现“圈人”目标的首选之道自然是“免费”推广的策略。卡巴斯基杀毒软件，谷歌的Gmail、文档等服务以及360安全中心的系列产品都是靠免费策略实现迅速推广的案例。

　　寒冬来临，互联网企业需要的是耐得住寂寞的守候，而不是急功近利的拼搏。