【PConline 创意】11月29日,支付宝母公司蚂蚁金服的董事长彭蕾发布自省内部信,闹了好几日的支付宝“校园日记”、“白领日记”圈子事件暂时告一段落。彭蕾在公开信中把数亿用户们也很想问的问题问了出来:支付宝“要向数亿用户传递什么信号”?支付宝为何自降身份,“在所谓的用户活跃度面前如此不择手段无节操”?印象中,以前的支付宝不是这样的。 值得一提的是,此前支付宝9.9版本带来了大更新,支付宝为此推出了一系列Gif创意广告,却鲜有人注意到,虽然这更像我们对支付宝的期待:
作为用户,我们一直以来感知到的支付宝是什么样的?其实从用户对于支付宝历来推出的广告的反应就可以看出,今天小编整理了支付宝几支流传较广的广告,你认可的是? 支付宝《账单日记》 支付宝最成功的品牌广告当数支付宝十周年品牌广告《账单日记》,多少小年轻被这样一个广告敲中心底最柔软的那个部分,支付宝的产品文化得到了不少年轻人的认可。
十年,3亿人的账单算得清 美好的改变,算不清 支付宝,十年知托付 蚂蚁金服《背影》 除了十年品牌广告外,支付宝之后也推出了不少走心广告,虽然传播度远不如《账单日记》,但也收到了不少好评。其中,支付宝母公司蚂蚁金服9月份时推出的蚂蚁金服首支品牌形象片《背影》,也大受好评。
从以上两个广告,我们不难看出支付宝,或者说蚂蚁金服很擅长讲故事,在中国这个人情关系复杂的社会中,支付宝作为一个金融产品能在广告中将“情”与“钱”十分自然地融合在一起,并获得受众的认可,这一点委实不易,可见,当时的蚂蚁金服是十分重视支付宝的品牌文化宣传的。 只可惜,支付宝没能一直坚持下去...... 支付宝《屌丝的完美女朋友》 不知道从什么开始,支付宝的广告开始变了画风,其中被喷得最厉害的当属支付宝的直男癌广告——《屌丝的完美女朋友》。同样是作为支付宝9.9版本的广告,《屌丝的完美女朋友》不管怎么看,都偏离了支付宝一贯的广告风格,相较之下粗劣不堪:
支付宝的这个广告中,男主角就是一个长相一般身材微胖的屌丝,美女女主角就是拟人化的支付宝“宝儿”。宝儿无所不能,对男主的照顾可谓无微不至:早安吻吻醒、帮刷牙帮系鞋带顶着大雨帮打车……整个广告看下来,是把支付宝美化了,但是也把用户给丑化了,把“屌丝”给得罪了,支付宝的“文化”也开始走偏,而“白领日记”、“校园日记”则将这种差距进一步拉大。 或许是因广告出街后被骂得太惨,支付宝方面似乎也开始限制该广告的传播渠道,声量小了许多,官方的视频平台上也删去了该广告。但伤害已经造成,品牌的折损已经造成。 相较于刚刚平息的支付宝“校园日记”问题,这个广告的影响可能小得多。但即使是站在广告的角度,小编也想说一句,把以前的支付宝还回来好吗?实在不行,把“提现免费”还回来好吗?
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2016-12-01 15:58
出处:PConline原创
责任编辑:mayimin