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最近，XR 圈真的要沸腾起来了。据媒体报道，谷歌（GOOG.US）和 Meta（META.US）这对科技界的“老对手”，为了同一家眼镜界的“大佬”EssilorLuxottica，争得不可开交。

有业界传闻称，谷歌正接触雷朋眼镜制造商EssilorLuxottica，计划进一步购买EssilorLuxottica公司的股份，并合作生产搭载Gemini模型的智能眼镜。

年底前推出新款AR眼镜

相比之下，Meta这边，其与 EssilorLuxottica 的合作早已开花结果，两代雷朋Meta智能眼镜便是最佳证明。

此外，扎克伯格还确认了Meta将在今年年底前发布全新的AR智能眼镜，称Meta几乎已经准备好展示产品原型。根据消息，Meta计划于2024年9月25日展示首款智能AR眼镜，该产品已经研发9年时间，其性能将远超Ray-Ban产品，有望彻底颠覆传统眼镜的概念。

另据最新消息称，Meta更是雄心勃勃，为提升Meta在AR领域的持续投入力度，计划斥资数十亿美元收购EssilorLuxottica约5%的股份以深化合作。

眼下，两大巨头都紧盯着 EssilorLuxottica，这“眼镜争夺战”愈演愈烈，都想在智能穿戴设备这块新蓝海里，抢个头把交椅。

大量公司将涌入AR赛道

不得不说，今年以来，XR赛道的热度在被苹果（AAPL.US）发售Vision Pro炒热了一波，也带动起了AR眼镜产业的热度回升。比尔盖茨认为，AR眼镜作为AI落地全新载体，大量公司积极涌入该赛道。

盖茨表示，智能眼镜作为未来科技的璀璨明珠，将彻底颠覆世界的互动方式，通过将这些轻巧的设备佩戴于眼前，用户能够直接将视频内容无缝融入自己的视野之中，仿佛置身于一个全新的、高度互动的数字维度。这种前所未有的沉浸式体验，无疑将开启人机交互的新纪元。

根据民生证券研报，眼镜作为便携的可穿戴设备、距离人眼最近的设备、可以捕捉用户所看到的一切，伴随AI加成，AR眼镜作为AI落地的全新载体，产品创新加速，新端侧星辰大海，未来行业有望突破千万级销量。

微美全息积累技术构建AR内容生态

如今，在XR产业，AR毫无疑问是表现最为积极和活跃的市场，持续增长的数据也给予了从业者极大的信心。公开资料显示，作为AR行业头部企业微美全息（WIMI.US），近年来陆续推出新品，并针对一些关键技术问题在新一代产品上进行了重点优化，使之在各场景下不断丰富应用，展现出非凡的产品实力和市场潜力。

从商业落地项目来看，主流的应用场景集中于文旅，直播等，比如戴上眼镜，用手指拖拽，就能够在3D空间近距离接触和观察“展品”。凭借着优秀的产品体验和用户口碑，如今的微美全息已稳坐消费级AR市场头把交椅，瞄准日常办公、直播使用场景，为用户打造了沉浸式的巨幕观影体验，支持多端内容快速共享，是消费者心中AR企业首选。

值得注意的是，目前，消费级AR眼镜的内容生态还不够丰富，而生态是关键。在此基础上，微美全息除了加快全球商业拓展速度，同时积极构建内容生态，无疑是整个行业的聚焦核心。微美全息聚集上下游产业链的能力，基于经典IP创作，拥有虚拟数字形象IP近5000件，满足全新宣发、营销、商业广告等多场景服务，未来进一步提升企业、用户场景化内容体验。

结语

总得来说，AR智能眼镜这片市场可谓愈加热闹了。一边 Meta 正马不停蹄地研发新品，一边谷歌正铆足了劲儿想要从Meta手中横刀夺爱，与EssilorLuxottica携手，共同绘制智能眼镜的新篇章，誓要让市场为之侧目。对于 AR而言，作为不可逆转的发展趋势，置身于这场巨头之间的博弈之中，已成为驱动新质生产力飞跃的关键引擎。那么作为广大消费者，不妨期待这一场前所未有的认知革命。