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2018-08-04 00:15 出处:PConline原创 作者:Aimo 责任编辑:censi

  去广告你真的没做错吗

  对于用户来说,当然希望互联网的海洋一碧千里,网络上全都是有价值的内容而没有广告。而借助屏蔽广告的工具,的确可以很大程度上实现这一点,但这对于互联网来说,是否真的是一件好事?并非如此。

  和传统商业模式不同,互联网所提供的服务很大一部分是免费的,而广告则是这些免费互联网服务的支柱。以Google为例,在2018年第二财季最新的财报当中,Google的广告应收达到了220亿美元,而Google的母公司Alphabet预期营收则是255.8亿美元。除了Google,Facebook、Twitter等互联网企业的主要收入来源也是广告。广告没有了投放空间,目前大量互联网服务也就成为了无源之水,从这方面来说,业界之所以对Adblock这类广告屏蔽工具存在负面看法,也就理所当然了。

Google、Facebook等互联网大企业主要
上图为2016年的数据,可见Google、Facebook等互联网大企业主要是靠广告存活的

  用户喜欢的Adblock,对于互联网生态而言甚至可以称得上是毒瘤,很多网站检测到你开启了Adblock之类的广告过滤工具,会弹窗提示你屏蔽广告并不合理,甚至拒绝服务。而安卓官方商店Google Play,更是将Adblock Plus下架。但尽管如此,用户仍对广告过滤工具情有独钟,这主要还是因为为数不少的广告投放,吃相实在太过难看。

某些网站会请求用户关闭广告过滤工具
某些网站会请求用户关闭广告过滤工具

  很大一部分的互联网广告已经严重影响用户体验。例如某些视频站的广告,5分钟的视频的前置广告甚至可以长达一分半钟,而网站上的贴片广告也活生生把页面变成了满布牛皮癣的肮脏墙面。人们尽管明白广告之于互联网的意义,但这并不代表用户就能忍受广告的肆无忌惮。如何才能在广告和用户体验间取得一个良好平衡,始终是业界一直在探讨的难题。

  为了给出一个既不损害互联网服务商的理由、又不影响用户体验的方案,一些广告过滤工具已经行动起来。例如Adblock Plus发起了可接受广告项目,新增了一个“允许非侵入式广告”的选项,并将其默认设置为开启。对所有广告杀无赦或许太过残忍,允许一些良性广告,既可以一定程度保障互联网服务商的利益,也可以促进互联网广告走往正途,可谓是一举两得。

Adblock Plus发起了可接受广告项目,主动
Adblock Plus发起了可接受广告项目,主动放过一些良性广告

  对于整个互联网生态来说,广告过滤工具的确是存在一定害处的。但对于个人用户而言,这些工具是否就百利而无一害?也并非如此。

  前面提到,为了实现广告过滤的功能,去广告工具可能会采取一些作用于全局的方案,这不可避免会接触到用户的大量网络数据。换言之,如果这些广告过滤工具不靠谱,完全可以对你的网络流量为所欲为。而事实上这类工具也没有令人失望,爆出了暗藏恶意代码劫持流量的丑闻。

某些去广告工具从原理来看,天生就对网络流量有生杀大
某些去广告工具从原理来看,天生就对网络流量有生杀大权,劫持流量轻而易举

  根据著名安全常识火绒的播报,广为流行的去广告软件AdSafe存在流量劫持的行为。AdSafe以及它的疑似马甲“清网卫士”、“广告过滤大师”会劫持用户的上网流量,将网页进行不正常跳转,你上网的时候就算输入的是正确的网址,却有可能出现被这类工具劫持到另一个站点的情况。设想一下,如果劫持的是购物网站,那么关于你支付信息很有可能会尽入他人囊中。

  总的来说,将流量交给了去广告工具任由处置,是存在风险的。在选择去广告工具的时候,可以优先考虑从原理上看起来更安全的(如浏览器扩展类),规则更加开放的,以及口碑久经考验的,Adblock Plus依然是上上之选。

  总结

  随着互联网的发展,广告的形式也愈发丰富起来,结合大数据后,各类广告更令人防不胜防。面对新形式的广告,传统的过滤工具显得越来越力不从心。未来广告过滤工具还会有怎样的发展?用户体验和广告之间能找到一个令人满意的平衡点吗?让我们继续观望互联网的风起云涌吧。

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