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　　战场二：门户网站

　　国内的门户网站对世界杯等等大型体育赛事从来都是极度狂热的，不过他们关心却从来都不是赛事的本身，而是背后的商业价值。

　　国内的门户网站几乎都推出了自己独立于体育频道的世界杯专区，不过他们内容说到底，还是从体育频道中提取出来，而其这些专区的页面都充斥着无数的软性植入广告和让人厌烦的弹窗。在这些专区里，广告与世界杯信息所占的内容几乎各占50%，，而且还会有弹窗不断出来骚扰你，阻挡你的视线，你想要找到自己想找的内容？把眼睛放亮一点吧。

　　
新浪世界杯专区冲满广告

搜狐世界杯专题也好不了哪里去

　　网易的世界杯专区在老牌门户网站中，应该算是一个异类。因为进入网易的世界杯专区，完全不会有烦人的弹窗和四面八方呼啸而来的广告，简洁的配色和简单的专区头部，让视觉已被冲击至麻木的用户能在纷繁的网络世界中稍稍感觉到一丝舒适写意。

网易是难得的清新风格

　　战场三：通讯工具

　　说起通讯工具，大家第一时间会想到QQ，的确腾讯又怎会放过世界杯这个金蛋，今日腾讯已经在QQ群聊天窗口右侧的热点栏目中加入了南非世界杯的相关信息。不过让人感到奇怪的是，这个信息窗口里的所有超链接，都是指向QQ群空间，而不是指向腾讯的世界杯专区。

腾讯为QQ加入世界杯信息

　　腾讯更加是将QQ客户端的所有广播功能发挥到极致，连QQ的弹窗都以“腾讯网-世界杯”为主题。

腾讯弹窗

　　自从有了微博之后，大家抒发感情的方式不再局限于QQ聊天和博客空间了，越来越多人陶醉在微博客一呼百应的畅快中。

　　新浪这次是紧紧咬着世界杯这只鸡腿不放，除了门户专区外，还在新浪微博推出了“我的世界杯”活动，号召广大微波网友共同“围观”世界杯。

新浪微博

　　文字直播世界杯在网络视频还没有大行其道的时候曾经兴盛过一段时间，但是现在人人可以用网络视频关注世界杯直播的时候，文字分享却又流行了起来，不过这次不会再由什么特约评论员为大家敲上那些不知所谓的文字直播，自从微博兴起以后，人人都成为了传播者，人人都是世界杯的特约评论员。

　　大家可以将最实时的看球感受发到微博上，与无数的人分享，人人都可以成为微博球评家，文字的魅力始终是无限的。

新浪微博“围观”世界杯

　　总结：

　　网络大鳄们的世界杯，有人借世界杯增强自己的品牌建设，有人利用世界杯的契机来“掠夺”更多的用户，更有人以世界杯之名疯狂吸金，不论你是怎样对待世界杯这项全球盛事，无可否认，世界杯已经不仅仅是一场11个男人与另外11个男人之间游戏。