本文主要介绍一个比较典型的网络广告条动画(banner)设计的流程。

　　首先看动画的效果。

效果图

　　一. 任务描述：

　　对方提供了一个他们已有的平面文件(.PSD格式)，要求在不改变他们平面广告风格的基础上做动画设计，时长大约十秒即可。规格是按照网站的要求：638 x83 px（对于他们的“设计”和“创意”我不做任何评价，这都是客户已经定好的，在这个设计过程中，我只考虑motion design的问题）
　　
　　一般来说，我认为在接到设计任务之后，首先应该对设计任务进行分析-------这比埋头苦干更重要，磨刀不误砍柴功嘛。
　　
　　二．设计分析

　　设计分析中，包括素材源的分析和设计预想分析。

　　首先是素材源分析：

图1

　　我拿到的是一个包含了多个图层及样式的PSD文件，鉴于客户要求，风格和元素不能改变，尺寸也被规定好了，所以我可以发挥的余地是非常小的，在有限的画面中如何表现产品以及吸引眼球，是我做整个运动设计的重心。
　　
　　因为我打算用After Effects来完成设计，因此，首先对素材源进行合理化的处理：精减图层的数量，为图层设置便于识别的名称。(将psd导入AE之后我们就能明白合理的名称是多么重要)
　　设计预想分析：

　　因为banner的高度只有83PX，所以，在有限的空间内，想要有力的表现产品，必须考虑细节；同时，作为一个广告条，如何能够吸引目光，就需要动作的透视，位移变化要强烈，而这种变化最好能有强烈的节奏感（比如快慢镜头的运用）。
　　
　　从客户的要求和我对产品的表现方法来看，以下元素是必须出现的。

　　企业名称　　产品　　产品名称　　广告词

　　元素出场流程我安排如下：（其实也就是简单的分镜）

　　①企业名称 --> ②产品细节 --> ③产品+名称 --> ④产品细节(换个角度) --> ⑤产品+广告词 --> ⑥产品+名称(重复记忆)

图2