AR表情特效大热 美拍成春节期间App Store最热社交产品

　　受短视频社交趋势和AR表情特效大热影响，美拍在2017年春节期间最热社交软件之一。许多中国网民通过使用美拍录制拜年视频和记录春节点滴，并分享在微信朋友圈、微博等社交平台。春节期间，美拍在中国App Store总榜超过贪吃蛇大作战等APP，在免费榜排名第三位，仅次于游戏王者荣耀，成为春节期间App Store排名最高的社交类APP。

　　春节期间，美拍还全程参与直播了TFBOYS组合成员王源受邀赴2017青年论坛(ECOSOC Youth Forum 2017）的“联合国会客厅”采访环节与各国纪念品参观环节等相关行程，收获了来自602.5万网友的4.637亿次点赞，引发网友对中国青年话题的直播讨论约27.5万条，中国青年报、南都娱乐周刊等媒体也对王源此次纽约之行进行了报道，美拍此次直播也获得更多网友关注，进一步在春节期间发酵美拍在互联网的传播热度。

　　为何美拍成春节假期最大“黑马”，相关分析认为，今年中国迎来短视频新风口，随着微信大视频功能的上线，短视频社交已成为中国互联网民重要的社交方式。而以美拍“激萌表情”为代表的AR特效也在中国掀起“自拍短视频潮”，更是在过年期间成为中国网民的“拜年新方式”。

　　今年，美拍上线自主技术实现的AR表情特效及“10秒海报”功能，其中“10秒海报”集合了“短视频+AR表情特效+拼图+海报模板+美颜”多重玩法，更加适合用户日常短视频自拍与生活记录。

　　受短视频社交趋势和AR玩法特效大热影响，该功能上线次日，美拍在App Store排名从原来的十余名上升至第6名，该功能推出5日，美拍站内#美拍10秒海报#话播放量达到9200万。

　　在此基础上，春节期间，美拍针对节日上线多款春节主题的AR特效和“10秒海报”玩法，从“小猫招财特效”到“小熊晒红包特效”，喜庆可爱的AR激萌表情大获用户追捧，使其成为春节期间中国用户尤其是年轻人短视频社交主要应用之一。

　　除AR激萌表情特效和10秒海报玩法获用户追捧外，春节期间，美拍与美图公司旗下产品美图秀秀、美颜相机等多个产品矩阵进行精准用户互推导流。通过在美图秀秀、美颜相机等应用首页进行美拍AR特效展示与推荐，有效达到吸引目标用户效果。

　　用户之间的口口相传外，春节期间，柳岩、钟丽缇、薛凯琪、曲婉婷、徐静蕾、夏雨等众多明星也使用美拍发布拜年、做饭、晒聚会、甚至健身、变魔术等精彩纷呈的短视频，吸引了大量粉丝用户在美拍观看和互动。

　　在明星效应的推动下，美拍站内站外针对春节的运营活动也花样叠加，短视频社区发起#鸡年第一个自拍##晒红包大赛# #我家的年夜饭#等系列话题播放量突破千万，直播频道推出春节系列直播活动和新春定制礼物也吸引了大量用户参与。