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2008-08-19 10:22 出处：作者：连线杂志责任编辑：caijunjun

　　未来前景：苹果不及谷歌

　　有消息称，苹果的市值已经超过了谷歌？这对我来说毫无意义。

　　我们先说个简单的事实：谷歌赚的钱比苹果多，在过去12个月，谷歌的净利润为100亿美元，同期苹果只有80亿美元。虽然两家公司的利润增长很快，但谷歌要略胜一筹。

　　当然，说到市值，当前的情况并不等于未来，那就让我们来看看两家公司的未来走势吧。

　　两家公司都是拥有很高的门槛的科技巨头。但相比之下，谷歌更为强大，而且门槛更高。它拥有搜索，在欧美势力庞大，并在显示广告领域来势凶猛。也许有人会说，网络广告产业正受到经济放缓的影响，但我认为，就这样一个成熟的产业而言，增长速度仍算不错。

　　IDC分析师卡斯藤·韦德（Karsten Weide）在接受彭博社采访时说，第二季度美国网络广告开支增长了18.9%，比去年同期减少了7个百分点；如果不是受到经济增长放缓影响，网络广告支出可能会增长超过20%。

　　苹果的软肋

　　不过，就算是接近19%的增长速度也会令苹果兴奋不已。要知道，谷歌在整个网络广告市场的份额正在不断扩大，而不是缩小。但苹果就不一样了，iPod和iTunes双强垄断的局面不会持久，随着越来越多未采用DRM版权保护技术的网络商店大打价格战，唱片公司将努力打压苹果的规模，而用户购买第四、五部iPod的可能性也越来越小。就此来看，苹果未来的市场份额势必会遭到蚕食。

　　当然，苹果iPhone手机目前卖得不错，但手机行业一向以“割喉战”闻名，而苹果在这一领域并不拥有在其它领域的控制权。无论如何，手机的利润永远无法与iPod或Macbook相提并论。尽管iPhone应用商店是一种很有前景的商业模式，但要大规模盈利还需时日。

　　再来看看苹果的电脑业务吧。Mac目前依然热销，利润丰厚。但谷歌也开始涉足计算业务：长期来看，你会将所有计算需求转入云计算，而不是继续交由个人拥有、问题不断的硬件来完成。如果云计算日趋强大，电脑的重要性必将下滑，而操作系统的地位更会一落千丈。

　　有人辩解说，股市是正确的，苹果就该比谷歌市值高。他们的理由是：1、社会搜索将削弱谷歌的势力；2、Macbook正在变得越来越便宜（但事实是：多年来，入门级苹果笔记本的售价一直保持在1000至1100美元之间，短期也不会降价）。

　　他们的另一个理由是，谷歌股价下滑本身就是一种杀手锏：随着谷歌股价在500美元左右徘徊，会导致大量人才流失。谷歌的竞争优势就在于，它比竞争对手更聪明、更富有，而且总在竞争中领先一、两步。随着谷歌走向成熟，它将不再拥有吸引最佳人才的能力。

　　但我认为，如果说谷歌有人才流失的危机，苹果就没有吗？苹果的危机比谷歌更大、更急迫。没人一个人对谷歌而言象乔纳森·艾弗（Jonathan Ive，苹果首席设计师）对苹果那般至关重要，就更不要说史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）了。如果我打算持有一只股票作为长期投资，我可不想冒着一旦CEO离职公司将垮掉的风险。

　　说到长期投资，谷歌研发的那些疯狂、也许永远无法赚钱的项目数量庞大。但有很大的可能性是，最终其中某个项目将迎来增长机遇。如果胜出的是能源相关项目，那么谷歌现有的业务简直是小菜一碟。

　　正如谷歌创始人在招股说明书中所言，谷歌股价确实波动性很大。但是，如果我今天将睡去，并在十年后醒来，我更乐意把谷歌而不是苹果股票压在枕头下安然入睡。