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2012-10-20 13:45 出处:PConline原创 作者:PConline 责任编辑:wuweilong

  自十一黄金周开始以来,电商广告似乎集体哑火。往日喧嚣的微博战场出奇地冷冷清清。往日铺天盖地的广告如今人走茶凉。

  “不要小看当下电商业界的凄凉光景,也许这就是暴风雨之前的平静吧。”海e家首席新闻官强慧最近在微博上这样意味深长地说。

  黄金周,“黄金”不再

  “十一期间电商业界总流量下降大约有30%之多,十月的业绩恐怕只能用惨淡两字形容。”某位不愿具名的业内人士告诉笔者道。

  当然,电商市场的销售高峰与线下传统商场相反,重大节假日前后都是商场销售高峰,节假日受到人们购买习惯偏好影响,网购自然会出现一个小低谷。但显然地是本次低谷未免太大了些,

  与此同时,业界倒是更多了一些负面信息。

  从京东副总吴声“私利”事件到凡客“危机”论,从“职业电商经理人道德”到“电商经营管理问题”——似乎业界正飘荡着“电商式微”的悲凉旋律。

  但,电商界真的就此踏入低谷,彻底远离价格战了吗?

  频繁的大促销导致消费的衰退?

  6月与8月两场价格战拉大了消费者对电商价格的期待,而9月份国家出面的价格调查,更是给价格战拉响了釜底抽薪的谢幕曲。

  进入十月后,各大电商的流量都出现了大幅度下滑。

  确实,迈入十月以后,电商业界已不再‘二季度价格战’的惨烈,我们看到如今萧索的营销局面,正是广告费用不约而同大幅削减的重要例证。频繁的大促销其实透支了消费者的消费能力,当然,这同样也给消费者一个等待下次大促销的激励,这两个原因其实决定了十月电商之所以惨淡。

  “十月只是一个蜇伏的季节,类似古代枭雄借隐退养望之举。”素以免烫衬衫闻名的海e家新闻发言人强慧这样说道。

  “为什么这么讲?我们其实能看到如今国内诸多电商开始尝试小范围提高价格,不出意外地话,这正是双十一大面积降价促销的潜信号。”

  新一轮价格战或已箭在弦上?

  笔者了解到,自国庆结束后,天猫加紧筹备“双11”同时,其主要竞争对手:京东商城和腾讯电商也紧锣密鼓地开始提前备战,欲与“淘宝系”分庭抗礼。而其它电商这段时间的低迷与逆势涨价也意味着降价的战壕已提前挖好。

  波澜不惊的十月即将要迎来新一轮的电商价格战。

  年内刚刚成立的腾讯电商控股公司宣布将启动其独立后的第一次大规模促销。

  京东商城举行大规模 “沙漠风暴”让利活动——时间正好卡在10月10日至11月12日

  在业内人士看来,腾讯与京东商城此番动作,可以被解读为对天猫“双11”促销的热身备战。

  “今后,中国电商行业可能会形成半年一次的价格群殴,上半年以京东商城的 6·18 为契机,下半年以天猫的 双11 为爆点,最终泛滥成全行业的乱斗,至于对整个行业的影响,无疑是把双刃剑,破而后立?如不节制恐怕迎来的是政府介入。”海e家这位新闻官这样表示道。

  不过,也有分析人士表示,由于今年电商价格大战不断曝出虚假促销、无货缺货以及系统故障频发等问题,面对双11,消费者恐怕是不好糊弄的——毕竟这些大电商忽悠人不是一次两次了。

  尽管如今业界依然沉静,但毋庸置疑的是,新一轮价格战的硝烟已经开始扩散了。

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