四川某品牌木门公司市场部汪总监第一次接触网络营销，在一家咨询公司的帮助下，建立了公司网站，并且做了SEO优化，三个月下来投进去的资金不少，公司在百度的搜索排名上去了，网站流量也有了，但是ROI却惨不忍睹，为什么会出现这种情况呢？相信很多企业也存在同样的疑虑，就这个问题笔者咨询了N享互动营销的SEO专业技术人员，曾为通信、汽车、房产、快消品等各行业的客户提供SEO解决方案，拥有丰富的实战经验，对企业在进行搜索引擎优化中遇到的问题有着非常独到的见解。

　　问题一：选择关键词全凭主观

　　关键词对SEO的重要性毋庸置疑，选对了绝对事半功倍，选错了就是南辕北辙。很多企业老板不了解SEO，在选择关键词时全凭主观臆断，以为想要哪个词“火”就选择它为关键词进行优化。再加上被某些咨询公司一忽悠，钱就这样打水漂了。

　　比如某品牌新上市的红酒想做SEO，希望优化之后该品牌能够在互联网上形成一定的声量并带动销量，于是委托咨询公司对品牌名称“XX山庄红酒”进行优化，咨询公司把关键词拿来一看，一点难度都没就能把排名给做上去，因为几乎就没人搜索这个词。但是咨询公司不会把真实情况告诉给客户，他们还会给客户保证我一周之内把排名给你做到第一位，而且价格便宜。

　　问题二：以为关键词数量多更好

　　还是接着上面红酒品牌的例子来讲，客户想着消费者选购红酒时可能会搜“XX山庄红酒”“红酒品牌”“红酒购买注意事项”等词，于是以为把这些关键词都做了，那消费者搜哪个都能找到自己。某些唯利是图的咨询公司便会借机建议客户多做几个关键词，以带来更多的流量。类似这样，企业便盲目地开始做SEO，没有考虑关键词的竞争度和自己的经济实力，耗费大量的时间和资金却取不到好的效果。

　　问题三：迷信“百度指数”

　　一些不负责任的咨询公司或者黑帽SEO会拿百度指数来忽悠客户，因为只要搜索一下就能看到结果，还是第三方统计，透明权威。不过某些词百度指数很高但根本就不会带来流量。

　　揭开“百度指数”神秘面纱

　　据N享互动营销SEOER透露，一般情况下百度指数越高，搜索关键词的潜在客户就越多，但需要注意的是这个关键词不能是热门词，或者专业词，以及某些SEOER相当关注的词，否则，百度指数可能会很高，但是实际真实的搜索的潜在客户并不会很多，只是很多关心这个关键词的人在看这个指数，在搜索这个关键词。

　　另外，比较专业的咨询公司都会有专业的关键词评估方法，不会单纯参考百度指数，比如N享互动营销的SEO关键词智能评估体系，他们会从用户的搜索行为和习惯，客户的营销需求等多个纬度进行评估。

　　选择关键词，请着重思考以下几点：

　　关键词不一定最热门就最适合，要换位思考用户的心理；也不一定数量越多越好，要把精力和资金都放在“刀刃”上；更不是长期不变就好，要根据实际情况，及时调整关键词的分布。