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　　学习要点

　　•  包装设计的定位
　　•  设置包装的标准尺寸
　　•  制作包装的平面展开图
　　•  如何进行印前制版拆色
　　•  制作包装的立体效果图

　　创作思路

　　1 ．产品定位

　　顾客在购买产品时，总是为了实现个人的某种需要。价值是由产品和服务其同实现的，不同的顾客对产品和服务有着不同的利益要求，而利益是由不同的产品和服务性质实现的。价值确定产品和服务带来的利益，利益确定产品和服务的属性。 Mentadent 牙膏含独特洁亮成分，预防蛀牙，美白牙齿，功效能持续 12 个小时，不伤害牙釉质，能帮助去除附着在牙齿表面的菌斑和污物，且不会对牙齿造成损伤，具有令牙齿洁亮美白和呵护牙釉质的双重功效。其购买者多为吸烟者和善于交际、性格外向的年轻消费者，主要注重牙齿洁白效果，他们主要寻求的利益为洁白美观牙齿。

　　2 ．设计手法

　　这款牙膏是针对年轻的消费群，为了拓展该群体市场，包装设计的用色、风格都表现活泼青春的气息，具有时尚的风格。

　　3 ．印刷思路

　　锡管印刷采用凸版印刷，其制作过程是用涂底机在包装材料上涂上一层白色油墨，然后用软管印刷机凸版间接印刷。选同时套印在橡皮筒上（因为印迹为实地，所以套印并不重叠），随后将油墨印迹一次转给压印辊上的软管，印刷完后再用上光机上光，然后灌入内容物，封盖包装成 品。印刷工艺采用专用的自动化设备作业。

　　需要作凸版印刷、凹版印刷、丝印等的前期设计，一般都要求在 CorelDRAW 或 Freehand 等矢量图编辑软件中制作，这样在分色出片时可方便操作和提高准确率。 Photoshop CS 软件适用于四色印刷版面的设计，以及做一些图像处理和效果图制作，本章的平面前期需在 CorelDRAW 12 软件中设计，效果图在 Photoshop CS 中完成。

　　4 ．成品流程

　　软管的印刷流程大致分为：未印刷的粗软管→涂底→印刷→上光→装入内容物后封盖，交货完成。而设计人员的工作就是设计构思、设计版面到印刷前的操作。如图 3-4 是软管印刷前期的制作过程。