本文主要介绍一个比较典型的网络广告条动画(banner)设计的流程。 首先看动画的效果。 一. 任务描述: 对方提供了一个他们已有的平面文件(.PSD格式),要求在不改变他们平面广告风格的基础上做动画设计,时长大约十秒即可。规格是按照网站的要求:638 x83 px(对于他们的“设计”和“创意”我不做任何评价,这都是客户已经定好的,在这个设计过程中,我只考虑motion design的问题) 设计分析中,包括素材源的分析和设计预想分析。 首先是素材源分析:
我拿到的是一个包含了多个图层及样式的PSD文件,鉴于客户要求,风格和元素不能改变,尺寸也被规定好了,所以我可以发挥的余地是非常小的,在有限的画面中如何表现产品以及吸引眼球,是我做整个运动设计的重心。 因为banner的高度只有83PX,所以,在有限的空间内,想要有力的表现产品,必须考虑细节;同时,作为一个广告条,如何能够吸引目光,就需要动作的透视,位移变化要强烈,而这种变化最好能有强烈的节奏感(比如快慢镜头的运用)。 企业名称 产品 产品名称 广告词 ①企业名称 --> ②产品细节 --> ③产品+名称 --> ④产品细节(换个角度) --> ⑤产品+广告词 --> ⑥产品+名称(重复记忆)
三.设计过程及重点动作分析
上图中,高亮区域是广告条的实际范围。(暗色部分都是最后看不到的)酒瓶在这个过程中, 快速从右下角飞向中间(从小到大),然后转变成超慢动作(形成视觉停留),用来强化产品上的细节。(参见图4)
酒瓶下方的白雾也是一个图层,当酒瓶出现时,白雾层做微微放大动作,透明渐变出现。 为了让动作效果更真实和更强烈,背景层可以与前面物体做反方向运动。 企业名称 在酒瓶出现时就缩小消失了。 第三个镜头:产品名称的出现+全局的产品。
这一步描述的是从产品特定到全局+产品名称的过程。
这个过程中: 首先是产品(酒瓶)从中间快速移动到左边,并同步缩小。 酒瓶周围(酒瓶下面的层)迅速出现装饰物,与酒瓶的"缩小"动作相反,装饰物是"放大",两种反方向的动作会形成"合力",使镜头的力度增强。(参见图6) 同时产品名称(logo)从右边出现,缩小+径向模糊。(参见图7) 两者出现之后,动作迅速由外转慢,形成慢镜头。(慢镜头是提供信息浏览的主要方法)
图7是关于logo字效出现的方法。(汗~ 我用的都是没什么技术含量的方法和滤镜,大家忍忍,权当照顾初学者)
从大体来看,运动分两个方向: 1、酒瓶及其装饰物从左向右移动,并做Scale调整(放大),动作与之前的酒瓶运动几乎一样,唯一不同是加了一点Rotation的变化(倾斜) 2、原来镜头中的产品名称字样,和背景一起,做反方向运动。 以上两个动作,都配合 effect/blur/motion blur滤镜,加强速度感。
之前的整个移动+模糊过程控制在不到半秒,也就是12帧以内,应该是极快速度,然后瞬即转成极慢镜头,所有物体保持几乎无法注意到的微距移动,(但不要静止) 这时候体现的是产品细节,我们来为背景加一道光芒闪耀的效果。 这里会用到一个外挂插件 Light Factor。主要会有三个参数变化 Brightness,光晕亮度 (从 0变成97,意味着光芒从无到有) Scale光芒大小(控制大小的变化,以生成闪烁的效果) Light source光晕放射中心(跟着瓶子反方向微微移动,形成背光闪耀的效果) 第五个镜头:从细节返回产品全局+广告词
为了避免重复效果,这次使用元素先拉近(放大,拉出屏幕范围),再缩小进入。这次将产品挪到右边,文字出现在左边。 第六个镜头:再次转换至产品名称(重复强化记忆)
这个镜头转换中,将“中国一定赢”的广告语透视翻转成产品名称“西凤酒”,会用到两个概念:3D 图层和滤镜Conner pin
首先来看3D图层,点击3D图层开关,这样可以把一个层从2维层转成3维层,注意原来的中心点,变成了三维坐标。 同时,在Transform里新增了x、y、z三个轴向的rotation。 效果12:
为了让透视效果更加强烈,我们可以将 旋转中心点的位置放到右边来 点击pan behind tool (钢笔工具左边再左边,快键是Y),来拖动中心点。见图13。
这样,文字基本上就可以做到水平翻转的效果了,但是似乎还不够“扑面而来”,所以再添加一个滤镜:Conner Pin,见图14。
Conner pin是一个系统自带的滤镜,它的作用我觉得有点像PS里的“任意变换”通过改变Conner pin的四个角,可以加强 3D 透视的变化效果,使文字旋转更加立体和逼真。(参见图14) 这样,文字基本上就可以做到水平翻转的效果了,但是似乎还不够“扑面而来”,所以再添加一个滤镜:Conner Pin,见图14。 当广告词翻转到与视线垂直成一线的时候,产品名称再进进入。从视觉上看,就像是"广告词翻转变成了产品名称"(产品名称进入的方法见“第三个镜头”) 再看一次效果
分了六个镜头,基本上描述完了整个动画设计过程。 这个“教程”里的滤镜、动画、效果基本上都用的是最简单方法,同时,由于对方提供的是PSD的文件,我在做PSD文件的整理时,顺便把一些可能的效果都在PS里做好,这样进入AE之后效果上就可以偷懒,而把重点放在对于动作的设计上,而动作设计主要就是改变position、scale和rotation, 相对来说是比较容易的。 这部分没什么太过说的,由于动画最后要在网上使用,所以输出成SWF或者FLV是必须的,我试了两种方法。 经我测试,生成的文件较小,大约500多K,但觉得效果一般,运动也有点卡,图层边缘也有毛刺(毕竟swf还是表现矢量动画更好一些。) 然后再输出成swf,我通常选JPG质量80%左右,最后生成的文件大约 600多K,还能接受,如果再大的话,可能就需要做下载条了。 如果客户有要求要加一些URL广告链接什么的,也在FLASH里完成好了。 |
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2008-08-08 10:01
出处:火星时代专稿
责任编辑:zhangxiaowen