一年一度的双11大战即将打响。美妆，作为万千妹子们购物车中的必买清单，一直是双11大战的销售主力。各大美妆品牌，为了吸引妹子们的注意力更是费劲苦心，创造了各式各样的营销玩法。

　　而今年随着“短视频”的加入，双11营销又新增了不少看点。微播易也是针对美妆行业特别总结出了8种主流的美妆短视频营销玩法，助力美妆品牌主们在双11期间大卖！

玩法1：种草带货

　　一般是品牌借助视频KOL自有流量和光环对粉丝安利种草，其中包含了开箱视频、体验晒单、借势明星网红、定期盘点、产品测评、产品试色等10几种更加具体的玩法。

　　例如，开箱视频是一种广受喜欢的玩法，可以通过录制单个或多个美妆产品开箱过程，展示产品包装、功能、实现网红带货的效果。

　　还有就是借势明星网红这种玩法，可从第三方角度揭秘明星网红的化妆间、化妆包等，激发粉丝兴趣，利用明星效应制造传播效果。

　　这种玩法单刀直入、目的明确，尤其适合在新品上市、活动促销等营销场景中应用。

玩法2：预热导流

　　这种玩法主要借助网红达人的视频，吸引粉丝关注，并在评论区或者视频中增加商品链接，引导粉丝点击，为线上店铺导流。

　　现在一直播和美拍已经率先实现边看边买功能：当视频中出现某件商品的时候，就会出现对应商品标签，粉丝可以点击进行购买，而跳转的时候视频并不会中断播放，不影响观看。

美拍边看边买示意

　　还有一种就是借助微博橱窗进行预热导流。在微博橱窗可直接点击商品，跳转淘宝页面，进行下单购买。

　　在站内流量超级昂贵的双11期间，这种成本相对较低的站外导流的效果其实也不错。之前网红达人HoneyCC就曾经通过1条短视频，成功导流，帮助品牌主卖掉30000条裤子。

玩法3：短视频剧情植入

　　根据原创短视频剧情，进行产品植入，也可以专门根据产品定制剧情。产品可以在剧情中进行自然露出和曝光。这是短视频营销玩法中最常用的一种手法，内容创作和想象空间都非常大，可以是励志的情感故事，也可以是娱乐的搞笑内容。

玩法4：创意营销

　　美妆本身就是1个如同魔法般的神奇变化过程，那自然可以利用它这个特点进行一些创意类的营销。如话题挑战、创意妆容教程等，这种创意玩法常能引起病毒性的传播。

例如话题挑战，可以通过打造“5秒涂口红”等类似的互动性、病毒性强的话题，以挑战、团队合作等形式为主来吸引用户关注和参与。

再如，在创意妆容教程中，网红可以根据产品色系或者特定的节日、节点主题，进行定制妆容教程，实现产品推广。例如，这次在微播易短视频大IP推荐计划中，就推荐了仿妆达人Pony以及她的黑天鹅等仿妆创意营销方案。

玩法5：花式直播

　　花式直播可分为线上直播和线下直播两种方式。线上直播可以有产品试用推荐、线上事件营销直播、直播美妆教程等，线下直播则是依托品牌线下活动，可通过活动参与、门店体验、街坊等形式吸引参与、扩大声量。

　　这种电商直播玩法，在淘内淘外都广受欢迎，而如何选择出人气高、带货能力强、配合度高的美妆达人则是品牌主们需要特别注意的一个问题。

玩法6：品牌营销

　　主要是从品牌传播角度入手，主要玩法是利用短视频创作话题故事、制造社会性话题或者与优质的短视频IP进行合作。微播易针对此玩法，已推出罐头视频、小题影视、Pony美妆、快美妆、暴走漫画等短视频大IP。

　　这种形式有利于提升品牌调性，传递品牌价值观，引发社会讨论，进而转化成为软性品牌曝光，病毒性强。例如，SK-II就曾打造出《她最后去了相亲角》这款火爆视频，通过 关注“剩女”压力，鼓励单身女性改写命运，获得了近90%的观者共鸣，赢得了广大目标用户的品牌好感度。

玩法7：商品短视频拍摄

　　这是微播易针对双十一专门推出的一种新玩法。它可以帮助有视频传播需求的品牌主，进行30秒以内的商品短视频拍摄。视频将由短视频顶尖团队进行拍摄制作，在传播和分发上都要更占据优势，算是一种短视频定制的升级玩法。

　　这种玩法不仅适合美妆行业，数码、快消、母婴等行业在双11期间同样适用。

玩法8：视频分发、流量曝光

　　这主要是借助短视频资源分发优势，进行视频分发，实现全网触达目标用户。像微播易这类手握10几万网红、短视频资源的平台，在这种玩法中会更具优势，可以筛选出更加匹配品牌主和更具分发优势的网红资源，实现精准触达、高效分发、多平台覆盖等效果。

　　不管你是想要“单刀直入”直接展现产品实现转化？还是想通过高超的化妆技术形成产品的轰动影响？亦或是想要通过创意内容实现病毒传播？以上8种玩法都包含在内，重点是微播易都可以帮您实现。

　　事实上，微播易以内容+网红+短视频为基础，针对双11营销节点已经制定出了包括美妆、快消、数码等不同行业的个性化营销解决方案，力求帮助品牌主们实现站内站外流量全曝光、销量口碑双提升的营销效果。

　　想要嗨赚双11，赶紧加入微播易双十一营销计划吧！