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2016-11-15 12:35 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:yuyanhong_JZ

2016年,应用分发行业又进行了新一轮洗牌。由于推广成本不断上升,众多的开发者们在选取分发渠道推广自己的产品时也不再沿用大而全、广撒网的推广策略,而是更加注重渠道的推广效率,以期待可以降低推广成本。

面对市场这样的变化,行业内各机构也将注意力从流量数据慢慢转移至分发平台用户活跃度、留存率、用户满意度等能够直接反应用户质量的指标,中国移动发布的“咪咕游戏数据报告”便将各大游戏分发渠道的用户活跃度和7日留存率作为两项核心指标进行持续性披露。

数据来源于:《中国移动咪咕游戏2016年8月数据报告》

如图,根据《中国移动咪咕游戏2016年8月数据报告》显示,安智市场用户7日留存率位居互联网渠道第二,而通过查阅之前报告可以得知,安智的用户活跃度和7日留存率长期以来都位居市场同类平台前列,保持了良好的稳定性。

业内人士认为,现阶段,行业资源逐渐向几家老牌渠道倾斜,不少尚没有形成一定规模的应用商店已日渐式微,在此背景下,开发者们显然会更加青睐于效率更高的分发平台,使资源相对集中,降低分发成本,达到更好的分发效果。据安智透露,目前,与平台合作的开发者中,大多是基于对安智平台高质量用户的认可以及对其全面的一站式分发方案的需要。

早在几年前,安智就已意识到随着80、90后成为安卓手机用户的中坚力量,“年轻化”已是大势所趋,对此,安智提出了“最懂年轻用户”的口号,实行了全面的年轻化战略。

安智认为,流畅的下载感受和稳定的性能只是分发平台的基础,而特色鲜明的用户则是平台的灵魂,作为专注于安卓手机系统的分发渠道,安智的用户是从第一批安卓手机用户开始积累的,与来自于PC端的用户相比,这些用户对于移动互联网的依赖程度更高,需求更为深刻。“如果能够满足这些用户的需求,他们的忠诚度和粘性可以一直保持相对高的水准。”安智表示。

因此,在产品设计方面,安智除了为用户提供免费下载服务外,还向广大用户提供优质的内容服务,通过对应用的明确分类以及一系列趣味性专题的推荐,对用户加以引导,使原本模糊的用户需求一步一步明确,直至用户找到真正符合自身需求的应用产品,在此过程中,用户对安智的依赖便已形成,另一方面,通过大量的互动环节设计,为用户提供充满趣味性、实用性,并且有格调易分享的内容,进一步拉进与用户之间的距离,使平台更具更具吸引力。

根据之前的数据,目前,安智用户数量超过3亿,收录应用、游戏超过45万余款。高质量的活跃用户使安智成为众多明星手游产品选择的首发平台,《皇室战争》、《诛仙》、《阴阳师》、《永恒纪元》、《倩女幽魂》、《问道》等经典手游都选择了安智市场作为首发阵容中的一员。

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