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2016-08-19 16:19 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:yuyanhong_JZ

     8月18日,美国科幻电影史上的大师之作《星际迷航3》在北京举办首映礼,特别邀请到歌手张杰为电影演唱中文主题曲,并担任电影代言人。发布会当天,腾讯NOW全程直播,不光贴身采访到张杰,所有观看直播的粉丝还能收到QQ钱包送出的电影票红包。

腾讯NOW直播

  直播与电影的双赢结合

  在直播红海的浪潮下,直播平台关于内容的竞争已不再局限于秀场美女,更多的触角开始进入与电影结合的试水区。而电影在IP经济的簇拥下,也不断寻求着更丰富多样的宣传手段,其中在发布会引入直播平台进行线上传播,越来越成为聚粉明显又行之有效的合作模式。  

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  此次《星际迷航3》的首映礼,使用了“电影+直播+明星”的三角模式。在线下,电影本身以其强大的IP力量聚集了大量忠实影迷,而张杰的代言使得电影在华语市场的推广更加顺风顺水,无论是张杰演唱电影中文主题曲还是作为代言人,都在很大程度上帮助电影运用明星优势实现“粉丝经济”最大化。  

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  在线上,电影的宣传将网红、直播这样当下最火的传播途径融合在一起,突破线下的场地与时间限制,聚集了大量来自互联网的直播用户与粉丝,直播开始约20分钟,就吸引了4万多名用户观看直播。对于电影首映礼来讲,将很难有另一种线上手段能像直播一样直接、开放、快速。

  “直播+红包”差异化模式实现购票闭环

  在整场《星际迷航3》首映礼直播当中,NOW直播的屏幕右上角会浮现一块方形图标,是QQ钱包“抢电影红包”活动。用户点击图标,随后跳转到活动页面,输入自己的手机号,可随机获得金额不等的优惠券, 在QQ钱包中购买电影票时使用。NOW直播通过电影红包的方式,开辟新的主播与用户互动方式。传统的购票通道与电影首映礼本身往往呈现分隔的现状,很难实现粉丝体验的闭环,许多电影宣传周期聚集的粉丝到购票环节也总是出现流失的情况。

  NOW直播此次以张杰作为明星送票的噱头,吸引粉丝关注,并有效整合了腾讯内部各产品资源,打通了电影及购票环节,在直播页面就可获得电影票红包直接购票,既能引发粉丝主动传播扩散,又为电影IP实现最短路径的用户转化。这是NOW直播区隔其他直播平台的的差异化,也为未来电影宣发的创新提供了新的思路。  

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  腾讯NOW直播依托QQ超8亿社交关系链,深耕泛娱乐市场,从本次活动看出直播不再局限于颜值直播、网络综艺等常规场景,电影首映礼、演唱会、体育赛事都会与直播平台产生结合关联,反哺合作伙伴。NOW直播通过打造购票闭环体验,去印证直播既可以是一种娱乐方式,也营造了一种全新年轻生活方式。

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