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2017-06-28 18:11 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:Pconline

  世界上最负能量的工作是什么?别的不敢说,新媒体运营一定是其中之一。阅读量怎么没涨?粉丝为啥又取关?活动转化不行啊!很多从事相关工作的人都是全天24小时待命状态,有热情有成效的时候,还能被成就感所救赎,一旦阅读量下滑或者粉丝关注负增长,就可能带来巨大的挫败感和KPI压力。

  在这种“以数据讲道理”的生态下,很多微信运营方选择了微信连入WiFi、照片打印或转发抽奖等活动来硬性增粉,虽然推广费用较高,也存在粉丝质量不高和留存率不乐观的问题,但尚能满足KPI的考核标准。但也将很多微信运营带入了误区,以高昂的推广费用换取了数字上的虚高,真正进行成本收益核算时,却入不敷出。然而随着史上最严格的微信规则再升级,想要维持这种虚假的稳定也不那么容易了。

数贝荷包

  大号被封?对标题党和擦边球说不!

  最近一段时间,净网活动如火如荼,很多情感类微信大号纷纷被删除被封禁,其实非常能理解营造正能量价值观导向的舆论趋势。很多微信号运营者也在感慨,想要通过挑逗性内容或者标题党吸引阅读量的日子一去不复返了。

  其实微信依赖纯流量变现的状况早就改变。曾几何时,以“每天60秒,进行互动才能阅读优质内容”的罗辑思维,也变得更平铺直叙起来,原来亮点的语音推送默默退居为收集数据的辅助形式。微信催生了碎片化阅读的懒人谬论,但更多的声音在正视并抵制文化的碎片化趋势,网易最新发布的阅读应用取名为“蜗牛读书”,寓意便是反对文化快餐,慢慢读书。

  所以微信已经不只是仅仅满足信息获取和阅读的眼球工具,而是进入了服务和功能嵌入的深层次领域。早就有人预言,所有的APP都将被微信所取代。微信的未来不再局限为一种新兴媒体,更应该是新的服务端口。

  增粉太难!史上最严微信规则再升级!

  对微信运营来说,运营效果还是需要通过数据来进行衡量和反馈。但随着最近一次微信规则的再调整,很多常规的增粉活动渠道都被屏蔽了。

  数贝荷包作为微信生态的功能服务商,最近接到了很多来自微信运营方的诉求。一是微信对于“分享”的高压管控,二是服务功能如何高性价比的架构和嵌入微信号。

  近期很多第三方平台都关闭了涉及微信转发分享的功能,而且就数贝荷包对业内风向的跟进来看,甚至是一些不涉及分享的抽奖活动模板也被微信一概而论的暂时封禁了。这导致依赖第三方平台进行线上活动的中小商户一时间难以为继。

  数贝荷包不同于传统的微信功能服务平台,主打以积分/卡券等存在实质利益,同时能够直接导向消费的数字资产为核心运作点。其他第三方平台通常以利益诱导用户进行分享,这种行为是被微信严令禁止的。而数贝荷包的分享是伴随资产流动的,给你的朋友发一个微信积分红包,或者送即将旅行的好友几张航意险卡券,这种分享行为是用户自发的,属于用户的社交往来,也包含了人与人之间的情感关怀。

  在积分/卡券的传递当中,每个用户都可能是你的推广营销专员,将品牌或潜在消费机会传递给了他的微信好友,对方在接收这些数字资产的时候,潜移默化中就成为了你的新关注用户。

  功能至上!每个微信号都是服务窗!

  还有一个问题是很多微信运营方所关心的,就是接入数贝荷包平台后所能得到的功能支持。

  目前数贝荷包能以嵌入的形式接入到所有微信号内,不收取任何费用,将原微信号升级为支持会员积分系统(查询/转赠/交易/兑换),多类型消费券的功能性服务窗口,同时也能使用数贝荷包的多种推广功能接触到潜在客户群体。

  而且数贝荷包平台已经进驻了包括阳光保险、北京农商银行以及安华农业保险等多家大型信用机构,平台用户已经达到了千万级别,目前对于商户的免费入驻优惠,更多是为这些大机构的数字资产提供更多的消费出口。试想一下,一家奶茶店如果能够承兑阳光保险的积分作为消费积分,那么持有阳光保险中小额积分的用户就会在积分商城兑换门槛高的情况下,选择奶茶店作为积分消费出口,那么奶茶店就自动获得了阳光保险的客户资源成为了自身的潜在消费群体。

  未来可预见的是,魔高一尺道高一丈,微信规则将更有效的限制住各种所谓的套路和捷径。想要抓住粉丝的心,那么不用再纠结今天推送的标题够不够亮眼,真正“用得上”才是一个微信号的自我修养。

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