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　　情人节的到来，把电商的“荷尔蒙”也挑动起来——今天上午，当当网与1号店公开暧昧传出绯闻，引发众多网友关注并吐槽。

当当网1号店结盟？

　　2月14日上午，细心网友发现当当网与1号店官方微博的“小编”互传暧昧，以“藏头微博”的形式在情人节里公开调情：上午10点，当当网官方微博发布了一条耐人寻味的情人节微博“1生何求”，大有“思春”的嫌隙，而几乎与此同时，1号店官方也几乎同时发布了一条“当爱就爱”的微博，似乎亦有所指。

　　对于两大电商官微在情人节的“藏头示爱”微博，行业人士纷纷调侃称，“当当网1号店这是要在一起了吗？”电商观察人士也推测，当当网1号店情人节“暧昧”，可能暗示着双方有重要合作消息公布。

　　与此同时，当当网官微又再次发微博称，“2.18，你懂得”。难道“2.18”当当网要与1号店结良缘？这让大家的猜测越加扑朔迷离。

　　那么，当当网与1号店的“绯闻”究竟是真是假呢？对此，笔者经多方求证后，大胆提出当当网1号店情人节“绯闻”背后真相的三种猜想。

　　猜想一：当当网与1号店互相入驻

　　知情人称，当当网与1号店传绯闻，其实是双方将进行战略合作，当当网图书可能继两年前入驻天猫平台之后，再次入驻1号店。

　　据了解，自2012年开始，当当网加速推进“请进来，走出去”战略落地，请进国美在线、酒仙网等入驻当当网，当当网图书则“走出去”入驻天猫。

　　而早在一个月前，就已传出当当网与1号店战略合作的消息。消息称，当当网将与1号店互相入驻，除当当网图书可能入驻1号店外，1号店的食品将入驻当当网。此番两大官方微博在情人节暧昧，也侧面印证了这一传闻，或许双方合作已吉期不远。

　　电商观察人士分析，当当网图书、1号店食品都是两大电商“壁垒级”的品类，在各自领域占据绝对的龙头地位，在市场竞争、价格战、供应链管理等方面均拥有较大话语权，双方互相入驻巩固品类优势不无可能。

　　猜想二：沃尔玛战略入资当当网释放“烟幕弹”

　　亦有猜测称，当当网或将与1号店的背后金主——沃尔玛在资本层面进行合作。此前当当网CEO李国庆亦曾表示，当当网欢迎战略入资。

　　控股1号店的零售大鳄“沃尔玛”，对国内电商市场觊觎已久，且一直在曲线布局中国电商市场，所以不排除是沃尔玛战略入资当当网释放的“烟幕弹”。

　　不过，资深互联网分析人士并不赞同此种说法，认为沃尔玛入资当当网可能性不大，因当当网CEO李国庆已明确表示当当网不卖身，当当网寻求战略入资更多是想资源互补，而沃尔玛不能控股，战略入资双方意义不大。

　　猜想三：“情人节”营销炒作为吸引眼球

　　在营销人士看来，当当网和1号店情人节的“暧昧”调情，不排除只是一次突发奇想的营销炒作，联想到此前双方被传战略合作的传闻，这一次借题炒作以假乱真赚取眼球也并非不可能，毕竟电商网站借“情人节”等进行营销炒作早已司空见惯。

　　目前，2.14情人节、双11光棍节等年轻人的节日，已成电商营销炒作最为活跃的节点，今年情人节除了当当网、1号店外，其它电商网站也都推出了营销活动以吸引眼球。

　　上述三种猜测，是基于目前已经披露的公开信息的分析结论，实际情况如何，2月18日或许可见分晓。