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2013-12-12 18:21 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:wuweilong

  随着4G的到来,当人们的社交变得更移动、更丰富,下一个社交趋势是什么?

  日前,作为社交巨头的腾讯给出了答案,那就是“微社交”。

  所谓“微社交”,指的是基于腾讯大的社交平台,逐渐形成的“1+N”移动社交分享体系和模式,聚合了微博、微信、微视及手Q、QQ空间等社交产品。其意义在于通过文字、图片、语音、视频等介质的交互运用,开创无缝隙、无障碍、立体化分享交流的多彩移动新生活。

  “腾讯各个社交产品虽然在定位、传播介质上不同,但并不是相互割裂而是有机联系的,‘微社交’理念的形成,在于超脱于单一社交产品,以用户不同社交需求形成聚合,凸显社交在移动互联网的价值。”腾讯有关负责人表示。

  被移动互联网改变的社交

  翻开互联网的发展史,也即是一部人类社交进化史。

  互联网的到来,最大程度的改变了人们的社交方式,从以往的线下面对面交流,逐渐发展到不受时间、空间限制的线上交流,并且随着社会节奏的加快,这种线上交流的形式,也已经从传统的互联网,逐渐迁移到移动互联网,移动社交日渐占据主流地位。

  和传统互联网有着非常明显的不同,移动互联网具有移动、便捷、碎片化的特点。社交网络一旦移动化,则可以将碎片化时间聚合起来,造就强大的移动社交潜力,能够让用户随时随地创造并分享内容,让网络最大程度地服务于个人的现实生活。

  正如乔布斯曾说,人类历史上,从来没有哪样东西能像手机那样把人们紧紧联系在一起。

  CNNIC发布的数据显示,截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿,在整体网民中占比74.5%。其中,智能手机网民规模达3.3亿,在手机网民中占比达79.0%。

  智能移动终端的普及,也带动了移动社交产品的多样性发展。从最初的手机QQ,到微博、微信,再到现在的微视,都聚集了大量的粉丝,社交分享的形式也从文字、图片、语音拓展到了视频。比如今年9月刚上线的微视,能够让用户通过8秒视频与好友进行分享互动,短时间内就吸引了包括明星、达人以及众多普通用户的入驻,这也意味着社交已经进入到影像时代。

  这种变化背后的逻辑,则是近年来,社交网络用户已经越来越不满足于在SNS、视频分享、语音聊天、微博等某一单个的平台安营扎寨,用户因为具有关系的复杂和需求的多样性,同时受到时间和经济成本等客观现实条件的影响,他们往往同时有着不同的需求。

  让社交更聚合 “微社交”创新体验

  事实上,在日常的信息传递中,一个人可以兼具电视观众、报纸读者、广播听众、网站访客以及包括微博、微信等社交平台上的生产者、传播者等多重媒介使用者身份。而在移动互联网越进步、应用越丰富、终端设备越普及的背景下,这种多重身份的趋势更加明显,更重要的是,在不同场合和情景,这些身份会随着用户需求和角色的变化而实时无缝变换。

  不仅仅是每个人扮演的不同角色,即便是面对同一信息,也体现出不同的处理方式,比如适合公开的信息,用户可以分享到微博上,如果相对私密的,则可以分享到微信上;在文字、图片难以表达时,可以通过微视这种视频形式去分享,同样也能抵达各个社交平台,让分享的选择更为多样,也更加有效。

  腾讯上述负责人表示,随着社交的进化发展,“微社交”这种新的移动社交形态,能够在不同的层面相互融合,满足用户多样化、个性化的社交需求。

  据了解,从腾讯目前的大社交平台看,产品间的融合打通,已经让用户感受到“微社交”所带来的便捷性。如手机QQ及微信在线时,可直接登陆微视,无需二次登录,而微视拍摄的视频,则可实时同步分享至微信朋友圈和腾讯微博。无论是登陆账号的打通,亦或是内容分享平台的多个呈现,以此逐渐融合形成的“微社交”体系,也是其它任何一个企业所不具备的。

  从这个角度看,“微社交”所具有的传播价值在于,具备了人际传播、群体传播和大众传播交叉融合特征,且集媒介融合、渠道融合、关系融合的传播形态于一体。这就使得作为一种基于人际传播和全体传播的复合型传播平台,也具有满足人际交流需要中对周边环境和动态变化进行监测了解的功能。

  业内人士分析认为,“微社交”超越单一平台束缚,信息、用户均以关系和需求为向导,以各种融合的机制、功能和应用所转化并容纳的大数据为链接,则正是融合社交的传播价值和潜力所在。

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