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　　2013年1月9日，由互联网数据中心(DCCI)牵头的数据联盟(DA，Data Alliance)在Adworld2013互动营销世界期间正式启动。包括WiseMedia、谷歌、淘宝Tanx等在内的多家国内外DSP(需求方平台)、DMP(数据管理平台)、Ad Exchange(广告交易平台)、SSP(供应方平台)以及4A代理、网络媒体等纷纷主动加入数据联盟。

　　近几年，RTB广告发展迅速，在欧美等国已到达成熟期，我国虽处于初始期，但它的优势必定会确保RTB广告的发展势不可挡。

　　RTB广告区别于传统的购买“广告位”、“广告时间”模式，是一种购买人群的新模式。根据每个网民的不同爱好，兴趣，通过实时竞价向他提供可能需要的广告，即让网友能更好的选择自己喜欢的产品，同时，广告主、广告代理商也能充分有效地利用自己的广告预算，用最少的钱，吸引更多的潜在客户。

　　但是，这一广告新模式必定要有数据的支撑，统计并分析网友浏览的网页性质，总结出网友感兴趣的产品种类后，才能有之后的实时竞价。

　　数据联盟的成立，将成为业界各企业之间的协作平台，互相开发数据，实现资源互换、价值共享，扩大覆盖规模、提高应用效率、降低获取成本等，达到互赢互利。

　　WiseMedia（新数网络）是一家实时竞价广告公司，公司推出的DSP(广告需求方平台)系统，能够为众多广告主提供专业的营销技术服务和数据支持。WiseMedia有着十亿级活跃cookie存储能力，可以涵盖所有网民的访问数据。公司作为数据联盟的首批会员之一，必将能与其他企业共同协作，使数据营销更加的精准，更加实用。

　　2013年，数据营销将发展快速，成为未来营销的主战场。随着互联网的快速发展，各个网络公司日常运营所生成和积累的用户网络行为数据也增长快速，同时，随着多网融合，大数据正在将传统渠道的数据融合，由此形成了“数据为王”的营销格局。

　　大数据时代的来临，数据的爆炸性增长，对企业的重要性，慢慢会得到更广泛的认识，数据联盟的效果也会慢慢的凸显。目前，数据联盟虽还没有全面开展数据共享及技术合作，但未来会员间的合作机会非常大，为了让数据更加准确，未来还将需要更多的像WiseMedia这样的企业能够加入，扩大数据联盟，实现互动营销，互帮互利。