撒丁岛公布中国市场推广活动成果：中国游客来了更多、待得更久

【意大利卡利亚里，2026年10月23日】 撒丁岛正在被更多中国游客搜索、关注、放进旅行清单。数据显示，撒丁岛相关线上搜索量增长90%，在线旅游平台（OTA）预订量增幅高达108%，实现翻倍增长。这份亮眼成绩，来自撒丁岛大区旅游事务部门联合鸿蒙生态全场景智慧营销平台鲸鸿动能（Petal Ads）共同开展的推广项目。

本次成果发布会在卡利亚里 T-Hotel 酒店举办。活动主题为 “撒丁岛连线中国——发现、连接、吸引（Sardegna chiAMA Cina – Scoprire, connettere, attrarre）” 。撒丁岛大区旅游事务委员 Franco Cuccureddu 与华为终端云服务欧洲区副总裁Jaime Gonzalo出席并致辞。

活动下半场， Sky TG24新闻主播 Alessio Viola 主持了旅游业专题研讨会，聚焦中国市场带来的机遇。意大利国家旅游局（ENIT）东亚区域经理 Cristiano Varotti、撒丁岛酒店业协会（Federalberghi Sardegna）主席 Paolo Manca、China Digital Marketing CEO Davide Dal Maso、Jilitour 联合创始人 Maria Salvati，以及Extra 协会主席 Maurizio Battelli 参与讨论，发表专业见解。

营销成效：游客更多，待得更久

本次推广活动于5月15日至6月14日在中国市场展开。鲸鸿动能数据显示：活动结束后，到访撒丁岛的中国游客数量增长了5.4%，平均停留时间延长了13.6%。

活动期间，线上广告累计曝光2,100万次。其中，开屏广告等优质广告位的点击率达6.15%，用户在撒丁岛定制落地页的平均停留时长达到18秒。同时，投放于上海、北京机场及核心商圈、上海地铁的程序化数字大屏累计触达865万人次。六位内容创作者在抖音和小红书平台产生内容，累计曝光350万次。从受众画像看，广告点击的用户中，81%居住于中国一线城市，超过87%表现出较高的旅行消费意愿。

撒丁岛大区的品牌推广并未止步于此

撒丁岛大区持续参加上海及亚洲其他地区的行业展会，深耕中国客源市场，并依托鲸鸿动能数据洞察，精准锁定关注撒丁岛的潜在游客。目前新一轮推广已经铺开：达人们已深入撒丁岛内不同角落，以多元视角记录撒丁岛的风土人情；与鲸鸿动能合作的新一轮推广活动也已同步启动，瞄准夏季之外的错峰出游需求，将撒丁岛的吸引力延伸至全年。

撒丁岛大区旅游事务委员 Franco Cuccureddu 表示：

“近年来亚洲经济体增长势头强劲，国际出游需求持续攀升。对撒丁岛这样拥有优质自然景观、深厚文化底蕴和丰富美食美酒的目的地而言，开拓中国市场、让高消费能力的游客了解我们的资源，至关重要。通过与鲸鸿动能的合作，我们得以更精准地理解中国市场的需求特征，并制定有针对性的推广策略。我们希望向游客呈现完整的撒丁岛——推广岛上不同区域的多元体验，让这座岛屿成为全年皆宜的旅行目的地。”

华为终端云服务欧洲区副总裁Jaime Gonzalo表示：

“如今的中国游客旅行经验日趋丰富、出行选择也更为审慎，习惯依托可靠的数字渠道规划行程。撒丁岛正迎来难得的市场机遇。旅游行业需要提前做好准备，完善中文配套服务、打造沉浸式定制体验，将游客兴趣转化为实际到访 。”