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2019-01-25 00:15 出处:PConline原创 作者:Aimo 责任编辑:censi

  易信

  飞信并非是运营商唯一推出过的IM类APP,如果你这几年有关注业界新闻,那么应该也会记得“易信”这个名字。易信是中国电信和网易合作推出的一款APP,它在飞信败退后推向市场,但很多卖点都和飞信有相似之处。然而,在和微信的竞争当中,易信也并没有掀起什么波澜。

易信易信
易信不但短信免费,而且电话免费,还没有运营商限制,可谓是加强版飞信

  易信和飞信类似,也支持免费发送短信,而且还多了一个免费电话的功能。免费电话是利用易信向其他手机拨打免费电话是用回拨的方式实现的,其他手机如果没有安装易信APP,回拨可以进行免费通话;不仅如此,易信还有语音留言功能,发送语音信息到未安装易信APP的手机后,对方会接到来电,根据语音提示按下号码可以听到留言。而且无论是免费短信还是免费电话,都没有限定运营商,实用性比飞信更佳。

易信易信
易信的界面比微信更华丽,朋友圈等功能也样样不缺,可惜它来迟了

  显然,易信的功能设计也彰显了运营商的资源优势,然而遗憾的是易信推出的节点不对,这些卖点在移动互联网时代缺乏吸引力。在易信推出时,时间已经走到了2013年,3G时代已到尾声,4G时代即将降临。在这个时间点,人们已经不再青睐传统的语音、短信业务,网络流量已经足够撑起人们的通讯需求。当免费短信、语音失去吸引力时,易信自然再也没有了能和微信正面竞争的实力。

  易信来势汹汹,但最终却没有对微信的地位造成什么冲击。在2013年,微信已经迈入了成熟的5.0版本,公众号、服务号的加持令微信不再仅仅是一个APP,而是一个平台。微信不仅仅是一个人在战斗,易信已然无机可乘;尽管时至今日易信仍在苦苦支撑,但显然已经不太可能成为市场主流。

  来往

  作为体量和腾讯难分高下的对手,阿里的业务和腾讯并不严重重叠。但看着通讯社交这块大蛋糕,阿里也按捺不住自己的胃口。腾讯和阿里的竞争一度非常激烈,微信加入支付功能,支付宝加入聊天功能,而阿里也推出了自己即时通信APP“来往”,试图挑战微信的市场地位。

阿里来往阿里来往
来往界面、功能等都和微信比较相似

  来往APP在2013年登场,推向市场时已经不占先机。为了取得竞争优势,阿里向来往倾泄了大量资源。例如,发动了淘宝卖家乃至阿里员工去向身边的人推广使用;又例如,请了为数不少的名人大鳄如任志强、潘石屹、黄晓明、汪峰等作示范带头。不仅如此,来往还使出了免流量、免费电话短信等和运营商合作才有的招数,但尽管如此,来往依然没有战倒微信。

来往来往
移动IM该有的功能来往都有,比微信还多了阅后即焚等玩法,但这赢不了微信

  阿里向来往投入的精力不可谓不大,而阿里也有其特色功能例如阅后即焚、敲门等等,但核心功能依然和微信类似。相比微信,来往的功能并没有决定性的优势,而通讯社交类服务的人脉黏性极大。作为后来者,来往自然也就一身本事无力施展了。

  来往随后剑走偏锋,主打匿名社交(没错,马桶MT干的事早就有人干了),并改名为“点点虫”,但依然不温不火。而阿里在IM开发的中心则放到了“钉钉”上。钉钉主打企业办公市场,和微信进行错位竞争,在市场站稳了脚。由此看来,和微信竞争,正面对抗的确不是什么好选择。

最后,阿里还是凭借钉钉和微信错位竞争,
最后,阿里还是凭借钉钉和微信错位竞争,在企业办公市场成绩斐然

  总结

  微信的挑战者并不止上文所提到的,但正面竞争取胜的可以说是一个都没有。为何微信如此难以撼动?原因大致有以下几点。

  ◆微信凭靠着QQ带来的庞大人脉圈,这种资源是一般竞争对手所缺乏(米聊、来往沉默不语);

  ◆微信崛起于移动互联网萌发之际,这令运营商的传统业务优势逐渐消失殆尽(飞信、易信低头不言);

  ◆微信产品力强劲,而且已经不仅仅是IM和SNS产品,还是网罗了众多服务的平台(新浪微博功能单一)。

  ◆微信内功深厚,腾讯的资源撑得起如此巨大体量的产品,还能凭借高高在上的地位把你第一时间拉黑屏蔽(上线就崩溃、被屏蔽的马桶MT等无话可说)

  要如何才能从微信手中争得一杯羹?在现在的情形下,正面竞争难度极大。即使做出了另一个微信、功能比微信更强,也希望渺茫。只有和微信错位竞争,通过其他途径获取大量黏性用户,才有可能削减用户在微信的活跃时长,从而取得转型竞争的机会。

  击败微信的不会是另一个微信,只会是全新的、形态不同的产品,而且这个产品还需要有足够的资源来支撑迅速扩大的体量。例如近来崛起的抖音、头条等,都迫使微信作出了一些应对。

  近日全新发布的马桶MT、多闪、聊天宝,显然都不是微信的正面竞争者,它们的前路并不顺畅。你认为它们会有机会吗?欢迎在评论区留言讨论!

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