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2018-12-28 18:04 出处:其他 作者:PConline 责任编辑:wuyiying1

PConline资讯】苹果在官网上上线了以旧换新计划,用户可以用手里的旧款iPhone折价换新,以优惠的价格购买iPhoneXR或iPhoneXS两款新机,而且相比去年旧款iPhone的抵价大幅提升,去年iPhone6只能抵扣600元,如今却反而翻倍至可以抵扣1200元钱,这说明iPhone确实不好卖了。

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iPhone在中国市场遭遇激烈竞争

苹果是全球智能手机市场的领导者,在乔布斯年代它推出的每款iPhone所采用的创新科技都会给行业带来重大影响,吸引安卓手机企业模仿类似的功能,这也让它得以一直在高端手机市场占据优势的市场份额。

不过当时的苹果并不重视中国市场,时任CEO的乔布斯一生都没访问过中国,这也导致iPhone在中国的市场份额并不占优势。2011年库克担任苹果CEO之后,于2012年以苹果CEO的身份访问中国,与中国三大运营商合作,并加快在中国零售渠道的拓展,2014年四季度凭借两款大屏iPhone6、iPhone6plus的热销,苹果一举成为中国智能手机市场份额第一名。

此后面对中国手机品牌的竞争,苹果在中国智能手机市场再也未能达到如此辉煌,目前苹果在中国智能手机市场仅位居第四名或第五名,IDC公布的数据显示三季度iPhone在中国市场的出货量同比大跌17%,为前六名当中跌幅最大的,显示出苹果即使在9月上市了iPhoneXS和iPhoneXSMAX两款新手机都未能挽救市场。

导致如此结果与iPhone的创新力日渐下滑有关,今年的iPhoneXS和iPhoneXSMAX可谓是近几年来升级最小的产品,外观方面几乎与上一代的iPhoneX一样,后置摄像头与iPhoneX一样是双摄像头,在拍摄性能方面几乎没有提升,而中国用户相当重视iPhone的外观升级,这从此前的iPhone7plus由于从iPhone6Splus的单镜头拍摄升级到双镜头拍摄获得了更多中国消费者的青睐可见。

iPhone在中国大幅降价说明确实不好卖了

近年来,苹果的iPhone销量出现停滞甚至下滑,2015年iPhone在全球的销量达到顶峰的2.315亿部,此后的2016年、2017年的销量分别为2.154、2.158亿部。

在销量未能继续提升的情况下,苹果试图通过提升iPhone的售价来促进业绩的增长。2017年发布的iPhoneX被喻为史上最贵的iPhone,而今年发布的iPhoneXS和iPhoneXSMAX较iPhoneX进一步提价,其中iPhoneXS提价311元,而最昂贵的iPhoneXSMAX定价更高达12799元。

然而今年的iPhoneXS和iPhoneXSMAX的技术升级本来就有限,在外观上几乎没有变化的情况下,上市两周就被中国零售商降价近千元促销。于是分析机构对苹果业绩的增长寄托在它延后上市的iPhoneXR上,iPhoneXR甚至较iPhoneX有所退步,其采用了传统的TFT-LCD面板而不是如iPhoneXS一样采用OLED面板,这导致iPhoneXR的机身更厚、屏幕黑边更明显,后置摄像头又只有一个,廉价感非常明显,iPhoneXR上市后同样如iPhoneXS一样两周就被中国零售商降价促销。

当时产业链就传出由于iPhoneXS、iPhoneXR缩减订单,随后苹果即表示iPhoneXR是它当下最畅销的手机,不过这并没能打消外界对iPhone销售不佳的疑虑。

随后苹果即在美国推出以旧换新的计划,最高可以抵扣300美元,相当于将iPhoneXR降价37.5%;如今苹果也在中国推出以旧换新计划,最高优惠幅度达到2100元,6499元起的iPhoneXR只需4399元就可买到,而原价8699元起的iPhoneXS在折抵后只需支付6599元就可换购。

柏颖科技认为,苹果的这种策略恐怕对它拉动销量的帮助有限,毕竟近几年购买iPhone的用户已有所减少,而iPhone的寿命又较长,这导致这些用户愿意换购的意愿更弱,而且相比之下国产手机如华为、vivo等创新不断,在全面屏、AI技术、拍摄等方面甚至还领先于苹果,而且在价格方面又较iPhone要实惠许多,苹果的以旧换新计划反而凸显出它在市场境况不佳之下的无奈。

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