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2018-11-27 10:07 出处:其他 作者:PConline 责任编辑:liwen1

  【PConline资讯】11月25日消息 在我国“双11”的购物狂欢节之后,西方国家的“黑五(Black Friday,黑色星期五)”购物节近期也吸引了大量关注。尽管今年的“黑五”成绩也不错,美国媒体《福布斯》却于23日在网站上刊文称,“黑五”只是中国“双十一”的零头。

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  这篇文章来自独立研究公司RadioFreeMobile的RichardWindsor。他在文中援引自Adobe Analytics(Adobe营销云)数据表示,“黑五”期间仅周五一天的电商销售额预计就能达到35亿美元,总销售额将为59亿美元(注1)。按照传统,亚马逊一家的交易额能占到电商总额的一半,即17.5亿美元。

  (注1:根据Adobe之后的统计,就线上而言,“黑五”当天交易额共计37亿美元;整体渠道而言,交易总额为64亿美元。)

  文章称,“黑五”和“双11”在数字上的差异非常惊人:阿里巴巴11月11日当天网站、服务上的交易额达到308亿美元(约合人民币2140亿元,阿里巴巴官方数据为2135亿元)。此外,美国“黑五”的消费狂潮现在越来越多地分散在2天甚至3天(注2),但即便把它们都加上,市值比阿里巴巴更高的亚马逊也只能占到“双11”数额的一小部分。

  (注2:比如感恩节后的第一个星期一“网络星期一(CyberMonday)”,这是网络商家大搞促销刺激消费者购物需求的一天。Adobe预计2018年的“网络星期一”销售额能达到78亿美元,约合人民币542亿元。)

  文章进一步分析称,是中国线下零售业的促成了消费者偏爱选择线上购物——中国的线下零售业在库存、定价这样的基本因素往往具有随意性和不可靠性。相比之下,美国拥有着深度的、发展良好的线下零售产业,因此在电商方面不如中国那么普遍。此外在过去两年里,阿里巴巴也真正拥抱了算法所产生的价值;作为对比,亚马逊的算法只能算是基本的,还经常在广告中推荐一些用户已经买过的商品。   

  值得一提的是,在23日,阿里巴巴集团美股盘中市值超过了Facebook,成为在美上市的第五大市值科技公司,并在美国股市中与亚马逊的差距又缩小了一步。联系阿里巴巴在海外扩张时期的增长前景,文章称,阿里巴巴在电子商务方面可能会比亚马逊更好。

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