正在阅读:苹果最新产品布局解析:库克学到老黄的精准刀法苹果最新产品布局解析:库克学到老黄的精准刀法

2018-11-27 10:07 出处:其他 作者:PConline 责任编辑:liwen1

  【PConline资讯】2018年已经接近尾声,苹果不久前结束了今年的第二场秋季新品发布会。至此,苹果的产品体系愈发清晰。苹果今年有多款新品陆续登场,在产品布局方面发生了不小的变化,我们不妨来一起盘点下。

  iPhone:成功突围万元价位,摒弃6000元以下市场

  从2014年开始,iPhone拓展为大小屏两个机型;2017年,iPhoneX推出,成功在8000元以上价位上站稳了脚跟。今年,iPhoneXSMax出现,把价格上探到近万元的价位,并且把原有的大小屏数字系列合并为iPhoneXR,起售价也达到了6499元。

  不难看出,作为苹果最主要的支柱产品,库克在iPhone上奉行的策略就是一步步把价格拔高,从而去占据利润更高的市场;同时放弃了原有价位市场,避免和安卓高端旗舰产品直接竞争。

  至于一直传言的iPhoneSE2,始终未曾现身,目前来看,大概率是被放弃了。在苹果看来,iPhoneXR已经可以承担“廉价机”的角色。

  从苹果最新公布的季度财报来看,iPhone的销量增长已经趋于停滞,说明新的高价策略对销量产生了消极影响;但销售额出现了大幅度的增加,苹果获得了商业上的成功。

  库克已经表示,未来苹果财报将不公布销量数据,看来iPhone价格未来仍将维持高定价策略。

  iPad:入门+高端两极路线

  2010年诞生的iPad成功开辟出一块全新的平板电脑市场,但到今天,平板行业整体处于低迷状态,苹果也不能例外。

  经过数年的调整,iPad的产品线被大大简化,其中9.7吋版iPad降级为廉价款,主打入门和教育市场,以刺激销量增加。

  iPadPro则维持两个尺寸版本,在性能、拓展性上增强,以满足高端用户和专业用户的需求。今年的新iPadPro直接跳过了A11X芯片,采用了性能极为强劲的A12X处理器,已经达到了很多笔记本芯片的水准。   

  新iPadPro的生产力属性被进一步增强,USB-C接口的加入让它增加了和其他设备连接的可能性。

  与此同时,新iPadPro的起售价也增加到了6499元,在性能和生产力增加的同时,iPadPro的目标人群也愈发狭窄。

  Mac:全线高端化,移除甜点级别产品

  今年,苹果更新的Mac系列产品有MacBookPro、MacBookAir和Macmini。其中MacBookAir把起售价从6000元级别拔高到了近万元,至此,苹果真正意义上的入门级的MacBook不复存在。MacBook、MacBookAir和MacBookPro都变成了高端产品。

  此外,今年苹果更新多年停滞的Macmini,起售价格同样提升到6499元。这样,最便宜的苹果电脑也完成价格的升级。尽管它现在仍然是售价最低的苹果电脑产品,但门槛已经大大拔高。

  在过去,MacBookAir和Macmini可以是做是苹果电脑中的甜点级产品,在外观、性能等各方面都能满足用户的需求,可以通过比较合适的价格迅速吸引到用户。但与此同时,在商业角度来看,甜点级产品不利于厂商的利润最大化。

  老款的MacBookAir、Macmini和曾经的iPodTouch都是放弃的甜点级产品,如今苹果已经成为全球最大的科技公司,自然失去了通过这些产品来吸引用户的动力。

  周边:维持高端定位,部分新品难产受挫

  除了iPhone、iPad和Mac,苹果的产品线中,很多周边产品和配件产品的存在感也在增强,成为苹果新的盈利点。

  AppleWatch已经逐渐成为苹果的固定产品,虽然它很大程度是作为iPhone的附属品存在的。从去年开始推出的苹果智能手表,已经加入了对移动网络和GPS的支持,独立性已经在逐渐增强。

  和其他硬件产品不同,苹果更加强调AppleWatch的装饰属性,并且同很多品牌达成了合作,推出了大量不同风格的表带。

  除此之外,苹果今年更新了ApplePencil,主要是为了配合定位高端的新iPadPro。不过,传言中的AirPower和新AirPods依然处于跳票状态,这大概是苹果为数不多的迟迟未能按期上市的产品。   

  苹果也已经进入智能音箱领域,算是在追赶时下的热潮。但是,和互联网厂商不同,苹果的HomePod走的依然是硬件厂商的路线,定价高昂、音质不俗,智能性却要落后于竞争对手。从最新公布的市场数据来看,苹果的智能音箱布局,显然已经受挫了。

  小结

  站在2018年年底这个时间节点来看,苹果的产品线经过数年的调整,已经趋于完善,实现了对手机、平板、电脑、智能手表的全面覆盖,并把触角延伸到更广的周边产品领域。

  与此同时,苹果的产品策略也已经在发生变化。首先,高端产品的价格不断上探,争取开辟出新的市场;甜点产品则不断削减,提升各类产品的进入门槛。时至今日,对苹果而言,市场拓展的时期已经过去,如何在销量不发生大的变化的情况下,实现利润的最大化,成为苹果考量的主要因素。

  说到底,苹果产品策略的变化、追求利润最大化,主要在于苹果一直缺乏真正的竞争威胁。近期出现的降频门、iPhoneX和MacBookPro质量问题,其实也说明苹果在产品把控上,是存在瑕疵的。在用户的角度来看,当然不愿意看到苹果愈发精明的剪刀手,但改变这个局面,显然还是需要其他厂商足够给力。

相关阅读:

苹果服务器今日全球广泛性宕机 现已恢复!

//pcedu.pconline.com.cn/1200/12009752.html

苹果为退伍军人打造了整合电子健康纪录的专属服务

//pcedu.pconline.com.cn/1200/12009805.html

苹果股价创近6个月新低!市值较最高时蒸发2870亿美元

//pcedu.pconline.com.cn/1200/12009765.html

   

关注我们

最新资讯离线随时看 聊天吐槽赢奖品