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2018-09-30 15:26 出处:其他 作者:佚名 责任编辑:linshaomin

为什么就火了  抖音短视频介绍

我们今天就拿视频社交来做例子,假设你现在要为你们公司设计一款短视频社交的 APP ,那么在开始设计之前,我们要走出3步曲的第一步,寻找相对应的竞品,那么问题来了,我们如何在茫茫的社交APP里寻找我们的竞品呢?

首先我们要对现有的社交产品细分化,那么我们可以把社交产品分为,陌生人社交,熟人社交两大类,在这两大类里,我们可以继续细分,如下图

通过这张社交数据表,我们可以清晰的看到陌生人社交和熟人社交的区别,陌生人社交主打短视频+Live 直播 ,但熟人直播只突出IM即时通讯功能。分析后得知,我们今天要做的短视频社交APP是属于陌生人社交,而在陌生人社交里面,我们看到抖音和我们今天要做的项目需求最为接近,所以我们可以把抖音列为我们的竞品目标。

分析竞品

当我们找到竞品之后接下来我们要做的就是分析竞品,通过分析竞品让我们初步对自己要设计的产品有个初步的了解。

分析第一步从Launcher Icons(启动图标)开始,我们可以看到,抖音的图标言简意赅,让用户一眼就知道这是一个以音乐剪辑+视频为主的APP。(下图为抖音APP启动图标展示,素材均来自花瓣

当我们进入抖音之后,非常震撼的视频流映入我们的眼帘,这也是抖音今天能成功的原因之一,平台通过算法,把一些热门的视频推荐给用户,在第一时间抓住用户的眼球,给用户带来一种极致的沉浸式体验。

通过抖音首页的 截图 我们可以清楚的看到,底部4个tab和其他APP有所不同,他们没有沿用普通APP的设计风格,图标加文字,而是采取了更加极简的纯文字设计风格。

头部主要由3个Tab组成,分别是关注,推荐,附近,通过字面意思不难理解这3个页面所要展示的内容,关注和附近我就不过多解释,稍微要做下解释的就是推荐,所谓推荐,就是抖音平台通过算法向您推荐该阶段比较火的视频,当阶段最新的视频,当阶段离你最近的用户所拍摄的视频。

在头部3个Tab的左边我们看到有一个相机按钮,点击该按钮进入到一个拍摄的界面,叫做拍摄故事。在这个界面里我们能够拍摄类似于朋友圈的短视频,此功能是抖音的一个辅助功能,为了能让明星更好的和粉丝形成私密的互动关系,你只有关注了该明星,才能看到该明星所发的视频动态,但是此视频动态只保留24小时,24小时之后该视频就自动销毁了。

接下来就该介绍一下抖音的核心功能了,如何拍摄一个完整的视频。我们点击中间的[加号]按钮(如下图),进入到选择音乐页面,在这个页面里我们可以选择与你所拍视频风格相对应的背景音乐,Tips如果你是 ios 11的用户,抖音现在还支持AR相机哦,如果你想体验AR功能,记得升级IOS11哦!

当我们选择好背景音乐后,我们点击开拍的红色按钮,即可进入到我们的拍摄界面,和其他的视频拍摄界面一样,抖音的拍摄界面也是简单易懂,核心功能就是视频的拍摄与剪辑。

视频录制完毕后,给该视频输入一个标题,点击发布按钮即可发布该视频。

最后我们来聊聊抖音的运营问题,抖音成立于2016年9月,在探索蛰伏了半年以后,平静渡过了产品的探索期,积累了一定量的优质的UGC后,出现在了人们的视线之中。从3月份开始,抖音在App store免费榜的排名直线上升。抖音在冷启动阶段花大量资金联络直播平台家族公会,从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,这批颜值高、创作佳并自带一批粉丝的KOL为抖音吸引了更多趣味相投的用户。

从分析中不难看出,抖音是一款重UGC运营的产品,优质的用户+优质的话题+优质的视频输出=抖音这个年轻人都爱玩的软件,所以个人很看好抖音将成为美拍之后的又一个视频社交APP巨头。

总结竞品

抖音短视频整体体验不错,作为短视频领域的后起之秀,目前还处于一个高速成长的阶段,用户量在激增,上升空间很大,但如何保持用户量高速的增长且满意度不降,不步小咖秀的后尘,是抖音未来需要考虑的事。以下对此分析报告进行总结:

优点:

1. 定位 精准,在音乐视频领域垂直细分:抖音定位为一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品,用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里,提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性,从而让用户对其产品内容产生一定粘性。抖音能火起来,绝对离不开其精确用户定位以及对功能高专注度的设置分配。

2.运营驱动,内容聚合社区:抖音内容模式基本为UGC,鼓励用户创造优质内容,挖掘、分享内容,精准分发的内容,靠的都是强大的运营能力,抖音将无数创意营造为多主题的内容聚合,让用户在一个专注单一形式的短视频 应用 中拥有了多样化的观看体验,极大地提高用户产品体验及粘性。

3.明星、KOL效应:抖音批量导入KOL和承接头条的明星资源,由明星和KOL去创造优质内容,打造出产品相关内容的娱乐IP,才能让用户粘性更足,从而提升产品的生命力。

缺点:

1.视频制作门槛略高,对于普通用户来说上手难:短短15秒的视频,精心制作要花费1-2个小时,对于新手而言制作门槛高,从而导致大部分普通用户的参与感不高,只能看,发了视频也得不到关注。

2.内容风格单一,容易形成审美疲劳:抖音的视频内容多为快节奏,舞蹈派和创意派,视频看多了会形成审美疲劳,因此用户的使用时长低于其他视频平台。

 

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