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　　2018年已经过半，回顾国内移动互联网应用市场，风口已不再说起就起，每一次的热点也都已经沦为巨头的表演时刻，中小开发者处境越发艰难。伴随着国内拉新和运营成本的不断上升，不少开发者把眼光移向海外，希望在海外巨大的市场中寻找合适的契机。然而海外是否还是潜力巨大的掘金地？海外是否也如国内一般早已成为巨头们的领地？成功出海的中国开发者有何可借鉴之处？

　　作为出海较早、经验较丰富的中国移动互联网企业，触宝曾发布2018第一季度的海外应用市场报告，为业内人士提供了一定参考。现在，触宝再次基于其全球240多个国家和地区的产品数据，选取了东南亚、非洲、北美、印度等重点市场区域，带来海外应用市场2018年的第二季度报告，相信可以解答开发者对于海外应用市场的部分疑问。

　　想要获取东南亚、非洲、北美、印度四大地区各类别APP完整版榜单，请关注“触宝大数据”（ID：bigdata_touchpal）微信公众号，并发送“2018Q2+对应地区名称”（如“2018Q2印度”），获取相关报告。

　　一、借力世界杯，FIFA官方APP成涨幅榜Top1

　　本季度在全球范围内影响力最大的热点莫过于四年一次的世界杯了。这场赛事不仅在国内成为营销关键词，在国外也有一大批APP借助于世界杯的影响力，趁势而上。而上升最快的，非FIFA官方APP莫属。球迷们通过这款APP，除了观看比赛视频、球员采访及现场花絮以外，还可以关注自己支持的球队，定制与之相关的比赛提醒，甚至查看每个球队的球员实力情况。

　　目前有2种超火的生活方式已经蔓延全球成为潮流，一个是健身运动 ，一个则是短视频娱乐。这样的潮流也直观的体现在了APP榜单上，本季度北美和印度地区的健身和短视频类APP排行榜都出现了几匹黑马。其中印度地区的黑马就是国内著名的健身应用Keep：这款带有社交属性的健身类APP在国内一直人气很旺，现在强势进入印度市场，有望占据一席之地。而火山小视频国际版（Vigo Video）、抖音国际版（Tik Tok）等APP排名大幅上升，进入非洲和北美视频类Top10。

　　除此之外，本季度WiFi万能钥匙持续发力，继非洲地区之后又开始进攻东南亚地区。而东南亚地区社交新宠Hago开始进入人们视野。腾讯打造的“吃鸡”手游绝地求生海外版（PUBG MOBILE）本季度进入印度地区游戏类APP排行榜TOP10。

　　二、地域属性明显，购物类、出行类APP难实现垄断

　　对比国内用户常用的社交APP为微信、微博等，WhatsApp、Facebook等是海外年轻用户使用最高频的通讯社交类APP，而YouTube一直在海外视频类APP市场一直占据垄断地位。这也从某一个层面显示出，粘性较高的社交类应用依然被巨头大厂牢牢紧握。

　　而不同地区用户对购物、新闻和出行类APP的使用则带有明显的地域色彩。这跟此类应用的本地性强有着密不可分的关系。如电商购物交易严重依赖于物流运输，不同地区的购买习惯也千差万别。所以专注某一地区的电商APP更容易被大众接受，如东南亚的Shopee。在印度、非洲地区，Twitter也不再是新闻杂志类别霸主，UC 、Opera News由于本地化运营更精细，分别成为Top1，分化了当地的内容资讯市场。

　　从Q2的出行类APP排行榜来看，Uber在退出中国之后，似乎对整个亚洲市场都有所懈怠，印度和东南亚地区出行类APP分别被本土的Ola cab时和Grab两个APP占据榜首。

　　三、刚需才是王道，国内工具类、短视频类APP活跃度高，出海最成功

　　作为最早出海的一批APP，猎豹清理大师（Clean Master）、UC浏览器（UC Browser）、茄子快传（SHAREit）等APP依托于厂商预装，获得大量的用户量。这类工具类APP，虽然不是用户高频使用软件，但却解决了某些用户烦恼的日常使用问题。因此存在高活跃、低频次的特点。

　　而中国的短视频类APP出海之后的火爆，侧面证明了全球人民的影音娱乐需求是一致的。刷抖音、看火山小视频已经不再是中国用户的专属，全球人民都将大量的闲暇时间贡献给了这些APP。

　　四、短视频类APP排行榜Top10：国内开发者成最大赢家

　　正如此前提到的，本季度短视频热度在全球范围内持续上升，分析数据发现，短视频类APP的用户粘性超高，周人均使用时长都超300分钟，成为大部分手机用户闲暇时间的主要娱乐方式之一。还有一个很有意思的现象：查询了Top10排行榜的短视频类APP所属公司后发现，这10款APP全部来自中国的开发者，称得上是被屠榜，国内短视频开发者除了要在国内肉搏，还将“战场”蔓延到了国外，可谓十分激烈。

　　五、游戏类APP排行榜：Helix Jump成最大黑马

　　本季度的游戏排行榜单，除了Q1季度大家熟悉的游戏霸主Candy Crush Saga、Subway Surfers等休闲类游戏外，手游Mobile Legends: Bang Bang、Free Fire-Battlegrounds等势头持续高涨，进入排行榜单。而本季度游戏类排行榜还出现一匹黑马——Helix Jump，Q1季度这款游戏未进入前10，没想到Q2季度结束后，已经成为排名第四的游戏。

　　Helix Jump是一款简单的休闲街机手游。玩家通过控制螺旋塔的旋转，操控弹球向下掉落，同时避免弹球落到红色的死亡区域。该游戏风格比较简约，操作简单易上手，但是很考验脑力和反应力。从5月到7月的周活跃率趋势来看，Helix Jump一直保持着直线上升的增长趋势。Q2结束时，Helix Jump的周活跃率已达到2.61%。且从增长的趋势预测，该APP在Q3 仍将继续上涨。

　　六、通讯、社交类APP：榜首仍被大厂占据

　　与游戏、工具类应用不同，海外的通讯社交市场一直以来显得非常平静。一如国内的“双微”（微信、微博），WhatsApp、Facebook、Instagram等大厂出品的知名APP一直牢牢占据着用户的社交时间。Q2季度与Q1季度相比，其排行榜未有较大波动。看起来扎克伯格的战略部署非常成功，上榜的通讯社交APP有一半归属Facebook，“社交帝国”名不虚传。

　　七、视频、音乐类APP排行榜：短视频依然亮眼

　　从海外的视频类APP排行榜来看，受到短视频APP冲击，抖音（Tik Tok）、Vigo Video（火山小视频）已经进入排行榜前五。而音乐类APP排行榜则很稳定，排名前5 的APP均为各大地区的最常用的音乐类APP。值得一提的是，在非洲排名靠前的音乐应用Boomplay Music，是由传音控股打造的，而传音就是此前刷爆朋友圈的在非洲占据主导地位的手机品牌，来自中国深圳。

　　八、电商购物、新闻杂志类排行榜：老生常谈下的新面孔缺失

　　从电商购物、新闻杂志类排行榜来看，似乎开发者对这两块市场的热情远远低于短视频类和游戏类。本季度未出现较让人惊喜的电商和新闻杂志类APP。排行榜单上也只是几家早已榜上有名的应用次序的稍微调换。实际上，目前通讯社交类APP的多功能化，也越来越囊括资讯、电商购物功能模块。加上购物、阅读习惯的养成，让用户接受一个新的APP的成本已经非常高。也给新的电商、资讯APP开发者造成了一定的推广难题。

　　结语：

　　对比Q1和Q2两个季度的APP排行榜单。我们发现Q2季度最大的热点主要有以下三点：

　　1. 世界杯的火热，让一批相关主题的APP火了起来。这种可遇见的、且时间周期较长的热点，成为开发者的一次机会；

　　2. 短视频类APP的爆火，再次证明：将国内爆火的内容型APP进行改造，推广到海外，依赖产品自身用户的内容供给 ，由此获得成功是有效、可行的。

　　3. 如果说国内市场已经沦为巨头的游戏场，那么海外市场也有这样的发展趋势。当国内的市场被巨头们部署完毕之后，可遇见的是巨头们必将踏上出海的征程。这对出海的中小企业开发公司来说，不能不说是一个巨大的危机。