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　　【PConline资讯】3月11日消息，今日凌晨，当当联合创始人、CEO李国庆在微博发布当当上市时与妻子俞渝的合影以及当当其他历史发展时期的图片，并配文“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”此举被业界人士解读为当当对海航集团收购的首次公开回应，以及“文化电商”的新品牌定位。

　　2017年10月，报道称海航集团正在洽谈当当网，计划收购当当网控股权，估值80-100亿人民币。不过随后，李国庆就辟谣称消息不属实，未签署任何协议，海航方面表示不予置评。

　　而就在今年3月9日，海航旗下A股上市公司天海投资公告宣布重大资产重组，拟收购北京当当网信息技术有限公司及其关联公司北京当当科文电子商务有限公司相关股权。具体方案和收购金额仍在沟通和协商中。

　　据了解，当当是中国最早的电子商务公司之一，由李国庆俞渝夫妇于1999年创办，2010年在纽交所上市，上市当天股价上涨86%，连创中国公司境外上市市盈率和亚太区2010年高科技公司融资额度两项历史新高。不过由于阿里、京东以及近年来一大批垂直类电商的崛起，加上自身转型不及时等原因，当当的市场份额被迅速挤压，沦落至行业二流之列。2016年，当当以5.56亿美元的市值完成私有化退市，创始人李国庆/俞渝夫妇控股93.17%。

　　不过，让李国庆略感欣慰的是，和麻烦缠身的几家其他电商网站相比，当当这家老牌网站依然是中国最大的图书网络零售商之一，并且因为早年在出版领域的布局，在一些垂直领域的出版物有极强的话语权。一位电商行业分析师对媒体表示：“当当的核心优势是图书品类中仍然有非常忠实的用户群体，尽管当当短期内无法成为阿里、京东那样的超级巨头，但当当还有非常好的生存空间。”

　　也许这也是李国庆为当当立下“文化电商”新品牌定位的意义所在。