| 搜索引擎巨头谷歌公司16日公布最新财报显示，第三季纯益达13.5亿美元，比去年同季的10.7亿美元增长26%。若扣除股票选择权等费用不计，每股获利4.92美元，优于分析师平均预测的每股4.75美元。其第三季度营收也激升31%，达到55.4亿美元。 |
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在金融危机带来全球经济放缓的情况下，更多客户利用网络搜索广告刺激销售，谷歌第三季度的业绩好得出乎意料，结果令分析师们大跌眼镜。他们原以为谷歌最终会沦为经济衰退的牺牲品，但是没想到谷歌能够将成本控制得如此之好。这意味着谷歌未来发展前景可乐观期待。 靠多元化战略迎春天 对互联网巨头来说，2008年是艰难的一年。因为在低迷的经济环境中，从一月份开始，谷歌的股价已经下跌了一半。但是谷歌财报发布之后，投资者们大大松了一口气。受此影响，谷歌股价在随后的盘后交易中大涨35.38美元，涨幅为10.02%。 谷歌最新财报结果表明，即便在整个在线广告市场增长减速的情况下，谷歌仍有很强的灵活性。谷歌的大部分营收都来自于搜索广告业务，它在美国搜索广告开支市场的份额几乎达到了83%，在欧洲市场的份额更高，超过了95%。在广告市场，谷歌处于领先地位。分析师和谷歌高管表示，由于可以直接与广告客户联系，而且具有可测性，因此搜索广告极受广告客户的青睐。 一直以来，谷歌做的是效果营销，占据了广告市场的中后端，笼络了大批中小广告主。但这条长尾显然并不足以让谷歌的野心得到满足。为了打造在广告业的完整链条，近年来，它力求向广告市场的头部——品牌广告领域进军，电视、纸媒、Myspace等新老媒体上的广告位，都成为其盘中餐。而在品牌广告领域拥有更加成熟渠道和广告主群体的DoubleClick，恰好可以加快谷歌的这一进程。 为进一步提高谷歌旗下视频共享网站YouTube的商业化进程，有一些企业开始尝试在Youtub视频上投放广告。此外，这家搜索巨擘的远大目标还有一份很长的任务表，其中包括：使全球所有的图书数码化，建立人类健康数据电子档案，寻找石油以外的替代能源，通过互联网向企业销售电脑程序，进一步完善其搜索引擎，使它能更好理解人类最朴素的语言信息等。
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