百度获中国广告节多项大奖 获奖案例解析

2012-10-31 11:51 出处:PConline原创 作者:PConline 责任编辑:wuweilong

  10月27日,中国广告营销界的年度盛会——第十九届中国国际广告节,在天津梅江国际会展中心隆重举行。这是中国广告行业目前规模最大、规格最高的盛会,也成为了行业内各公司、媒体彰显营销价值、传递品牌影响力的最佳平台。

  在本届广告节上,百度凭借营销理念的不断创新,一共摘取了包括中国艾菲奖、中国广告长城互动创意奖/媒介营销奖的8项大奖。获奖名单如下:

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  获奖案例展示:

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图 “公益一小时”活动

  百度联合60家联盟伙伴“公益一小时”活动

  是百度联合60万家联盟网站,发起的为贫困山区儿童捐赠免费午餐的公益行动。在六一儿童节中午11:00到12:00,网友在活动官网为贫困儿童送上一句祝福,百度就会以网友的名义为孩子们送上一份午餐。一个小时的时间里,百度共为贫困山区儿童捐赠了价值108万元的36万份免费午餐,是中国互联网史上最大规模的公益广告,开创了互联网公益的创新模式。

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图 百度&宝洁“感谢妈妈”

  百度&宝洁“感谢妈妈”项目

  宝洁174年来最大规模的品牌营销活动,百度作为宝洁在中国最重要的数字媒体合作方之一,与宝洁联手打造了此次整合营销事件。双方共同搭建了活动官网,用户可在地图上标注妈妈的位置,传递对母亲的感激和挂念之情。百度整合了贴吧、地图、无线客户端、MP3等全媒体平台推广资源,而宝洁也在全国867家大型商超及1000家屈臣氏门店进行了活动的推广和宣传,此次活动官网访问量超过800万,总覆盖人数超过8000万。

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图 2012拯救地球创意环保行动

  百度2012拯救地球创意环保行动

  将百度搜索结果页山崩地裂的特效与拯救地球的环保行动相结合,在末日前的最后一个世界地球日呼吁大家从身边的点滴做起,保护地球、拯救地球,诺亚方舟的船票就能掌握在我们自己手中,活动上线6点搜索量关键词“2012世界末日”和“拯救地球”搜索量就突破2000万,超过550万的网友自发在微博上讨论,成功引爆口碑传播。

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图 百度好好学习视网直播互动项目

  百度好好学习视网直播互动项目

  2012年夏天,由江苏卫视和百度合作的全新益智类答题节目《好好学习》引爆全民学习热潮,百度开发出史上第一个电视、网络即时互动答题平台——支持300万用户同时在线答题。这是百度与江苏卫视一次战略性的合作,是国内第一个利用网络平台进行电视直播答题互动的创新项目,也是一次搜索和电视节目的完美结合和创新体验。好好学习直播贴在节目播出期间屡创奇迹,特别是8月24日当天直播贴两小时点击量突破1000万。

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图 百度奥运互动营销,为“中国加油”

  百度奥运互动营销,为“中国加油”

  2012年伦敦奥运会,利用奥运契机,首次将“百度一下”变为“中国加油”,并与400个奥运关键词关联,用户通过搜索,加入奥运最大助威团、为中国加油、徽章搜集、奥运问答、娱乐抽奖、公益行动等完美参与路径。这也是,百度首次将搜索与奥运、公益等无缝结合的营销创意新尝试。

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