争夺江山美人！谷歌与百度上演赤壁之战

　　跌宕起伏的故事情节就在百度和谷歌中国身上展开……

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　　出身有异，实力不同：

　　作为全球搜索引擎市场的一哥，谷歌在美国享有至高无上的企业声誉。然而在中国，谷歌的革命还尚未成功，需要李开复以“五千年的耐心”持续地耕耘开拓。而挡在谷歌中国面前的拦路虎，则是稳坐中国搜索引擎市场第一把交椅的百度。

　　作为全球最大的中文搜索引擎，百度以其中文搜索技术、社区化产品和个性化服务赢得了用户的欢心，成为了中国搜索引擎市场当仁不让的王者。

　　与谷歌中国当前的实力相比，百度是为“强者”自然是毋庸置疑的事实。从“强者”的成长经历和经营策略看来，百度身上似乎也焕发着“枭雄”的气质。与此同时，以“弱者”姿态现身的谷歌中国就其品牌形象和奋斗目标而言，又显示出温文尔雅的“谋”者风范。

图1 谷歌中国的主页似乎也有温文尔雅的“谋”者风范

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　　欲破曹公，须用火攻：

　　后来居上、实力雄厚的百度企图一统江湖，系出名门、身经百战的谷歌试图东山再起。于是，在这一强一弱的“枭”与“谋”之间，便形成了攻守相交的对峙态势。

　　面对“三江之内，风浪不息，铁锁连舟，如履平地”的抗战环境，“谋者”深知“欲破曹公，须用火攻”的道理。

　　为了在中国搜索引擎市场上占有一席之地，谷歌中国早已燃起了一腔如火的热情。但是光有“火红”的心和“火热”的情是远远不够的，想要在与百度的竞争中享受胜利的滋味，谷歌中国需要的是“火速”的反应、“火爆”的产品和“火辣”的服务。

　　在正式进入中国市场将近三年的时间以来，谷歌中国发布了谷歌拼音输入法、生活搜索、网站导航和公交搜索等迎合中国用户需求的“本地化”产品；并且还结合地图搜索和热榜等产品推出了免费发送手机短信的贴心服务……谷歌中国的周到给用户留下了深刻的印象，然而其相关的产品和服务却还远没有达到与百度抗衡的“火候”。

图2 聪明好用的谷歌拼音输入法也不够“火候”

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　　近日，外界盛传谷歌中国可能改变当前与“巨鲸音乐网（Top100.cn）”结成的战略合作伙伴关系，转而“借壳上市”，站在音乐搜索的第一线上。然而，纵使谷歌中国最终全面涉足“音乐搜索”服务，一时间也难以将用户从“百度音乐盒”中挖走……换句话说，谷歌中国的“音乐搜索”同样不成气候！

　　草船借箭，攀登高峰：

　　谷歌中国欲“火攻”百度，当务之急是赶制“利箭”。如何才能在最短的时间内造箭十万？“赤壁之战”早已给出了答案——草船借箭。因此，摆在谷歌中国面前的难题不是“箭从何来”，而是“何以借箭”的问题。

　　在演艺界、设计圈乃至于互联网领域，近几年来都流传着“学我者生，像我者死”的豪言壮语。对于谷歌中国而言，兼收并蓄、博采众长但又不失自我，才能不断增添与百度叫板的资本。善于向对手学习，谷歌中国才能“以彼之道还施彼身”，缩短与百度之间的距离。

　　“偷师”于百度，不是简单地复制百度现有的产品线，而是领悟百度产品线背后的战略思想。事实上，谷歌中国与百度的产品多有“重叠”，比如常规的网页和新闻搜索服务，渐被双方重视的垂直搜索服务和网站导航平台等等。当然，百度还有许多服务走在了谷歌中国的前面——知道、百科和贴吧就是典型的例子。而百度超越谷歌中国的，并不在于“人无我有”的产品或服务，而是从孤立到群体的“社区化”策略与从虚拟到真实的“现实性”构思。

图3 百度产品的“社区化”特点更为突出