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2012-12-06 17:56 出处:PConline原创 作者:PConline 责任编辑:wuweilong

  近日,国内搜索引擎营销(SEM)企业开眼数据表示,其付费客户量已超过5000家,而从去年到今年,更是呈现400%的增长趋势。

  开眼数据CEO郑峰表示,前几年,公司还是以150%-200%的速度增长,随着近年来整体行业的发展,公司也出现了爆发性的增长形势,未来还会持续一段时间。

  近年来,中小企业发展速度很快,但很多中小企业在网络宣传上仍很传统,据相关统计数据显示,只有四成的企业选择用SEM。但随着互联网技术和应用的不断发展和普及,SEM行业也进入了快速增长时期。相较于之前主要是一些资金和人才实力充沛的大型企业做SEM,近年来中小企业在这方面的投入则呈现出上升趋势。但如何让更多的中小企业加入,则依然是整个SEM行业面临的重点。

  对此,开眼数据认为,目前,中小企业在资金、技术以及人力方面还有欠缺,因此要为其提供高科技低成本的服务。而从大局来讲,整个企业往互联网的投资的速度每年都会增长百分之三十到四十,更多的企业越来越认识到互联网可以为他们带来收入,只不过需要一个速度的概念。“中小企业将会是SEM增长的最重要的一部分。”

  “如果搜索引擎的份额足够大,SEM无论是在美国还是在中国,肯定是越来越大的。”郑峰说道,“但是在国内来看,之前主要是缺乏适合整个中小企业能够代替手工操作的系统和低成本而又优质的服务,所以导致了大部分的SEM服务集中于大客户,以至于给人的感觉是市场没有热起来。其实近期无论是4A级别的,像电通、昌荣这样的广告公司,还是真正的企业,从中间商到企业选择SEM服务的人其实也在迅速攀升。”

  数据显示,目前,美国SEM市场可以占到搜索引擎总份额的25%左右。中国市场相对落后,但具有很大的潜力。据悉,开眼数据今年获得的客户数量是前五年客户数量总合的两倍。未来,该公司仍会继续专注中小企业,深挖市场扩大用户规模,希望在2013年年底将客户数量提升到两万。

  在郑峰看来,要让更多的中小企业加入SEM,或者说SEM系统厂商真正为中小企业进行搜索引擎营销带来实际的帮助,就必须帮助中小企业解决以下几个问题:一是时间和人力不足;二是技术手段不够;三是资金不足;四是对技术尤其是互联网的理解不够。而就中小企业自身来讲,要做好搜索引擎营销,首先必须认真学习互联网营销的知识,再就是要善于借助工具。

  关于搜索引擎未来的发展方向,郑峰认为第一是语音搜索,因为语音使搜索变的更容易,不用输入,直接说话即可得到搜索结果;其次是智能理解,即只需随便输点什么,大致表明意思,就可搜索出相对应的结果。总体上应该是更精准,而不是列出一大堆的答案由用户从中挑选。(北京商报记者 吴辰光)

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