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　　2012年的中国互联网缺乏平静的日子，互联网中口水仗不断，360永远是斗争的主角，而移动互联网上也风起云涌。就好比莫言获得了2012年诺贝尔文学家，其相关应用瞬间出现在苹果App Store的免费App排名榜首，但是使用此应用后，给用户的感觉是，界面粗糙，闪退现象严重，且从苹果的注册开发者帐号显示为个人开发者，应用中提供的网址根本无法打开，虽无法判定此应用是否为盗版应用，但笔者感觉，此应用的盗版的可能性非常大。

　　目前互联网及移动互联网中，从最初的国内诸多作家联名状告百度文库、苹果App Store到互联网上的盗版站被关闭，及互联网数字出版机构对国内第三方应用市场进行一系列的严打，可以看出，国内网络的整体环境在改善，版权拥有者的版权意识在加强，而且网络管理机构也在整顿互联网环境中纷纷重拳出击。

　　其实，纵观整个互联网及移动互联网，从四五年前开始大力打击盗版视频开始到后来的对各类数字出版物、数字音乐的盗版整顿后的结果不难发现，在视频领域，优酷土豆合并后的联合体拥有最多的视频版权，因此也占据了市场最大的份额。

　　而在数字出版领域，盛大文学在收购了起点中文网、红袖添香、榕树下、小说阅读网、潇湘书院等数家在线出版商之后，迅速成为国内领先的数字在线出版机构；而数字音乐这块，酷狗音乐经历了十多年的积累，已经创建了国内最大的云端乐库，目前无论在互联网及移动互联网领域，均拥有数千万的用户群。

　　可以说，在目前的互联网及移动互联网时代，得版权者得天下！

　　而在这点的上，从9月谷歌取消中国区谷歌音乐，及百度ting！更名为百度音乐便可看出，作为用户入口的搜索引擎在随着数字音乐版权的正规化，去盗版化的推进，特别是移动互联的兴起，用户对于音乐的搜索使用，已经从最初的搜索引擎转向为专业的音乐播放平台。其实搜索引擎在整个数字音乐的普及进化的过程中，起的只是一个催化剂的作用，而这个催化剂仅仅是在PC互联网平台中起作用，在移动互联平台可以说已经失去了其作用。

　　拿百度移动搜索为例，虽然百度在国内互联网搜索领域占着举足轻重的地位，基于互联网搜索的百度MP3甚至最高给百度带来了超过30%的流量，但是在移动互联时代彻底来临，智能终端的迅速普及，百度MP3搜索或者说百度ting！及现在的百度音乐则遭遇了如同谷歌音乐一样的境况，搜索量的迅速下跌，用户使用时长的缩短……归根到底是百度的产品体验有问题？还是搜索结果有问题？其实，答案是：都不是！因为数字音乐的版权及产品的专业度，让用户从曾经的门户级搜索转移至垂直型应用。

　　这点随着酷狗、QQ等音乐播放器的兴起，已经在PC互联网上得到了验证，而在移动搜索领域，虽然酷狗等诸家产品开始转战移动互联，百度也推出了其移动客户端，甚至在百度手机浏览器等移动客户端中加入的音乐搜索的功能，但从目前的状况而言，搜索引擎在数字音乐的移动互联市场，第一战已经失败！细细分析其实答案不难得出：

　　1.用户在移动客户端中，希望使用的是一个操作更加简便、内容更加丰富的产品，而这点无疑是酷狗等产品占据了优势。

　　2.在对数字音乐的搜索过程中，虽然百度在PC互联网时代积累起了庞大的数据，但在移动互联时代，搜索结果与音乐的试听下载无法在常规的手机浏览器中得到无缝衔接。

　　3.虽然目前我们均可从诸如UC浏览器、百度手机浏览器中发现诸多的基于HTML5的音乐类Web App，但使用过的朋友均会发现，无论从用户体验还是产品功能而言，Web App均无法和目前常规的Native App相比，这也间接导致了搜索引擎想借手机浏览器继续占领用户流量入口的战略暂时失败。

　　4.百度移动搜索和百度搜索因缺乏数字音乐的版权，只能为音乐提供一系列的索引，而缺乏有效的产品与内容运营，这也导致了随着常规数字音乐平台功能的日益增多（诸如音乐电台、MV、K歌功能等），搜索引擎的数字音乐应用最终丧失了其在互联网及移动互联网的用户入口的重要地位。

　　其实，让我们将目光拉近到最近2，3年，数字音乐产业在演变进化的过程中，也并非一番顺利。最近的2，3年国内的互联网彻底转变为Web 2.0,而用户使用习惯也从最初的Web 1.0时代单纯的内容推送转变为如今的主动式的内容获取，而在Web 1.0时代，诞生了诸如千千静听等拥有广大用户群的音乐播放器，而在数字音乐的Web 2.0时代伊始，音乐电台的出现可以说是该时代的最佳典型代表，而目前，酷狗音乐在音乐电台方面的成绩也mgsue目共睹。

　　但从产品运营的角度出发，单纯的数字音乐电台面临着盈利模式不清晰、缺乏海量的云端曲库等诸多弊端，最主要的是缺乏有效粘合住用户的手段，这也最终导致了此类音乐播放平台无法吸引更多的数字音乐版权进入，缺乏了针对上游产业链的合作议价权。

　　而究竟何种数字音乐平台才是具备了良好的盈利模式，同时又能引导产业链的良好发展？在这个问题上，我们需要明白数字音乐平台最终在整个产业链中的所起的作用，数字音乐平台的上游是音乐经纪公司，其在产业链中所处的地位属于最上游，进行相关作品的产出，而数字音乐平台在目前互联网及移动互联网中变扮演着传导者的地位，将海量的数字音乐内容传输给用户。

　　因此，从这里我们变不难得出何种数字音乐平台才能促进产业的良性发展：拥有庞大的用户群作为基础、同时又和上游产业链有良好的合作关系、积累起足够数量的数字音乐曲库。

　　虽然互联网及移动互联网领域一直以来都鼓励创新，但在数字音乐出版领域，需要太多的先前资本的积累，而也正式这个领域，一直以来波澜不惊，虽然不断的有新人加入，但更多的仅是行业发展大浪中的一片浪花，只有像酷狗音乐这样老牌的数字音乐平台转型移动互联时代，才能最终笑傲江湖！