奥运视频分销促奥运播报升级 网络电视PK

2012-07-16 12:02 出处:PConline原创 作者:PConline 责任编辑:wuweilong

  距离四年一度的奥运盛事开幕还有不足一月的时间,作为国内独家持权转播机构,央视无疑是此次伦敦奥运会最具播报优势的媒体平台。据了解,伦敦奥运会期间,央视将会有CCTV-1为旗舰频道、CCTV-5为主频道、CCTV-7为辅频道的组合报道体系。而随着CNTV宣布分销伦敦奥运网络转播权并被腾讯视频等视频平台全部购得,奥运播报“第一平台”的称号花落谁家却倍显扑朔迷离。

  资源共享 产业共赢

  如果说奥运会是全世界人民的盛大节日,那么奥运的视频播报权益则是令各大视频平台“垂涎三尺的聚宝盆”。相比于2008年,技术、应用和用户的集体成熟,使得视频行业成为“大事件播报”的最大受益者。而本届伦敦奥运会, CNTV的独家奥运播报权是否还像往届一样对视频播报权进行分销,截止到奥运会的“热身赛”-欧洲杯开赛之时都未有定论。

  之所以如此“沉得住气”,是因为CNTV深知,奥运播报权益不仅能让其在奥运期间受到万众瞩目,更可以赢得国内外著名企业的高度青睐。而这种价值也得到了腾讯视频的肯定。2010年南非世界杯,腾讯视频是唯一一家获得CNTV直播播放权益的视频平台,开创了行业合作模式的先河。而这次合作,也让双方在2010年南非世界杯上实现了共赢。

  同时,央视和CNTV在本届奥运播报模式上也进行了变革。据了解,央视此次动用了CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7、高清和3D五个平台全程直播奥运会,播报时长累计达到1600个小时。CNTV则通过专题节目、原创视频、影音专题等模式,制作了大约4000小时的奥运节目。前方报道团队更是达到了700人之多,创造了历届奥运播报之最。

  在各家视频平台的眼中,奥运仿佛是一座巨大的“金矿”,在视频媒体的影响力和流量提升方面影响相当可观。但纵使CNTV已经充当了新媒体的角色,其自身影响力的先天不足,也注定了其一定会开放奥运分销权。而这一举措不仅会进一步推动奥运文化的普及和发展,同时也将给其他在线视频媒体带来无限生机。

  “曲线救国”占先机 奥运权益抢后手

  奥运视频是否分销迟迟没有结论,对“豪赌奥运”的各家视频平台来讲无疑是一种冲击。但奥运影响力的诱惑同样让视频网站不能抵挡,各家“曲线救国”的策略抢先上线。

  一方面,在线媒体着意利用独家资源制造大影响。

  在各家互联网媒体中,率先“发声”的是腾讯,其在去年年底就发布了奥运战略,并不仅独家签约了90%以上的具有夺金点的运动员和运动队,在名人、国际体育组织和跨媒体合作方面也建树颇多,实现了资源配置的最大化。

  依托此资源,腾讯视频在奥运开赛前几个月里,陆续推出了以记录运动员备战为主的《冲刺奥运》,由莫文蔚、阿雅主持的反映英伦历史与文化的跨界栏目《品蔚英伦》;在赛事期间,将推出集赛事第一时间播报、冠军庆功会和观点交锋于一体的《中国茶馆》,其中独家签约奥运冠军的访谈时效性将超越传统媒体,有望成为第一家发布赛后感言和庆功视频平台。

  另一方面,在线视频媒体也非常看重利用电视化运作优化用户体验。

  如今,视频媒体的电视化特征正在逐步显现,这从几年微电影的持续“发烧”、娱乐视频节目的常态化,以及网络明星与电视明星区隔的缩小中可见一斑。因此本届奥运会,除了腾讯视频外,网易视频会推出《伦敦十日谈》,搜狐视频会推出《西游伦敦记》,并且都会将广为人知的电视明星、电视学者搬到网络上,试图引发网络间的“舆论混战”,对目标受众产生高影响力。

  但“曲线救国”固然有效,拥有奥运转播权却是奥运播报中的“点睛之笔”。这也注定了在CNTV开放分销权后,各家视频平台不遗余力的争夺这一权益:在搜狐、网易拿下了CCTV-5频道的转播权,腾讯视频一举拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奥运节目,成为目前网络奥运赛事信息最全面的视频平台。

  全平台奥运,谁来接棒?

  针对伦敦奥运,视频平台将目前最为火热的将微博纳入了播报体系中,形成了“视频+微博”的全直播+秒互动的播报体系。加之分销权的开放,视频平台间的资源重合性和共享性将大大增加。有业内人士据此认为,在伦敦奥运视频营销上,多平台协同响应、精准化群体覆盖、社交化融合模式,才是赢得“视频之争”的关键。

  今天的主流视频平台,大部分都是从互联网门户分离出来的,因此与自身平台应用的联动和融合则成为了首选。

  举例来说,新浪视频拥有的除了新浪门户外,微博的强势将是其视频流量的一个重要支柱;搜狐视频也同样建立起了门户+视频+搜索的“三架马车”矩阵;在多平台融合方面最具发言权的腾讯视频,不仅有7.5亿活跃用户的IM产品—QQ,更有在本届欧洲杯独家签下C罗、伊涅斯塔等巨星大放异彩的微博,这都将成为其在随后奥运推广和用户覆盖上抢占先机。日前重磅推出的腾讯新闻、微信、爱看和微博四款无线奥运定制产品,更是让其“传统互联网+手机+平板电脑”的跨平台组合优势得到了进一步的诠释和展现。

  对用户进行精准化的定位和细分,也是此次奥运视频营销创新呈现的新趋势。

  搜狐在发布“搜狐+”管理理念时曾进行如下诠释:为了适应网民生活的多样化需求,将“门户、视频、垂直、SNS、搜索”互联网五大门类上纵深发展后形成的多元化互联网营销平台。虽然此优势与互联网发展趋势不谋而合,但因为需要多平台联动发展、协同配合才能达到最佳效果,搜狐并不具备天然优势。而作为搜狐的主要竞争对手之一,腾讯视频走的则是“大数据托起大事件”之路。

  作为国内少数几家拥有“大数据”营销经验和深入积淀的互联网企业,腾讯视频通过对过7.52亿QQ IM活跃账户,1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿的视频用户进行“拔笋般”的解读,最终能得到用户的兴趣爱好、归属地、社会关系链等一系列有价值的信息。并结合腾讯视频独有的iSee精准化运营模式,进行资源和信息的重新整合和梳理,最终不仅能为用户筛选、推荐最适合他的奥运内容,还能为企业提供最优化的奥运营销平台和营销模式,达到双赢甚至多赢的结果。

  在面对奥运播报这一“体育大事件”时,以腾讯视频为代表的国内在线视频媒体堪称全面优化升级,无论是精选的高质量信息,还是成熟的原创栏目,亦或是微博等平台的多维联动,都在探索中不断进步,并以其日渐完善的播报模式及营销实力,推动奥运播报模式乃至视频行业向着多元化成熟化快速迈进。

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