韩娱平台立体化 PPTV实现网络电视价值最大化

2012-06-07 11:01 出处:PConline原创 作者:PConline 责任编辑:wuweilong

  运作为时半年的PPTV韩娱平台迎来了他全新的改版,随着PPTV与韩国三大电视台MBC、KBS、SBS的合作日渐深入,以及中韩项目合作双方在内容引进、人员入驻、项目实施等重要方面的推进,PPTV 韩娱K计划 (Korea)得到了持续的实施与运转。2011年底北京发布会上,PPTV构建的韩娱平台现已初见规模,据行业专业人士评论:“内容为王的视频行业,打出差异化运营,结合网络电视特性,才能独步网络视频的江湖。”显然,PPTV想要做的不仅仅是一个平台,如何保持网络电视领域的老大地位并独步江湖,才是重点。

  秘笈一:内容为王  独家资源延续收视奇迹

  据PPTV韩娱平台内部人士透露,运作半年的PPTV韩娱平台网络收视可喜,目前观看人次过亿。前一阶段出现网络收视井喷的集中在《月亮抱着太阳》、《逆转女王》等影视剧作品,前者在PPTV平台上播放的火爆程度或有赶超此前的国民大剧《大长今》。此次宣布的PPTV与韩国三大卫视合作,获得未来三年超90%的韩国热播剧播出权,韩剧超12000余集,600余部、超13500小时。

  而后,“独家首播”韩剧是2012年PPTV在韩流领域的重要一步。《月亮抱着太阳》、《逆转女王》、《DreamHigh2》火爆网络电视之后,新一季的韩剧再度重磅登场,由宋承宪、李凡秀,金在中、朴敏英、孔侑、李敏贞、金善雅、李章宇等韩流超级明星领衔主演的《仁医》、《I DO I DO》、《BIG》、《没有你活不下去》等热剧席卷了韩国本土同时,登陆PPTV韩娱平台,将穿越的奇情、姐弟恋的一夜情、医生病人的Soul mate之情以及一家老小的家族亲情同台奉献,预计将延续此前《月亮抱着太阳》等韩剧的收视热播奇迹。

  秘笈二:自制《美丽随心变》网台联动软实力着陆

  为了打造韩娱平台,PPTV不断加强渠道建设,韩娱频道自制节目《美丽随心变》以韩剧为基础,将明星、娱乐与生活相连接,为观众打造了与众不同的女性节目。PPTV《美丽随心变》娱乐节目登陆东方卫视,并把内容完美融入主打美容节目——《就是爱漂亮》中,以优质的娱乐节目内容融合传统电视的方式,完成了网络电视优势节目和电视台联动的创新型网台联动形式,搭建网台联动直通车。

  除此以外,PPTV与韩国MBC 合作共同制作的《韩剧周刊》以专题形式承载图文视频内容,展现来自韩国本土的韩娱资讯、韩剧拍摄内幕等信息。PPTV自制节目《每周韩娱播报》将会汇集当周韩娱热闻大事件、PPTV韩剧Top榜和本周主打韩星等精彩内容,并对上一周和下一周热门韩剧的播出进行点评。这些节目将剧、星、乐、电商等不同领域的零碎拼图拼装起来,成为完整的韩娱链条,打通了以剧集为核心的商业链,带动视频行业进入产品化时代。

  秘笈三:智能时代  多终端全面覆盖

  PPTV从2008年开始在韩剧资源领域展开探索,尝试推出不通类型韩剧,至2011年,PPTV全面打通韩剧资源、韩国娱乐资源及节目的制作、流通环节,带动网络电视进入智能时代。

  2012年3月8日,PPTV网络电视宣布多终端重点内容品牌之一“火热韩剧”板块正式登陆iPad客户端,此外手机端也如期上线。根据易观调研显示,在主要一线城市中,iPad网络电视用户女性数量多于男性,大学以上学历最高达72%,40岁以下用户占90%左右。而韩剧观众群女性约占60%,韩剧受众集中在39岁以下,大都拥有大专及本科以上学历。“火热韩剧”与客户端同步,不仅有上百部热门韩剧同步放送,还会将最当红的韩国明星动态、最劲爆的韩国流行音乐以及深受观众热捧的韩国爆笑综艺节目第一时间送达给各个用户。

  半年来,韩剧、韩星、自制综艺、韩国文化等节目的完美矩阵让韩流平台发展更趋立体化 ,逐步实现剧、星、乐、电商在内的综合性文化平台,正在实现创立之初的综合文化平台承诺,而PPTV围绕内容和多终端的综合实力,将帮助韩流平台持续实现价值的最大化。

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