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　　第4季度，除了视频分享类网站纷纷转型P2P以外，传统影视媒体/机构纷纷进入网络视频渠道，其原因在于网络视频的作用逐渐被传统影视机构认可，与其与网络视频竞争，不如合作，将网络作为新渠道可以实现影视节目的价值二次实现，同时扩大渠道。

　　据1月刚刚发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长41.9%。

　　易观国际之前发布的相关数据显示，中国网络视频市场总体用户规模已近2亿，不难计算，这其中网络视频用户已占网民总数的80%以上，已经日趋成为基础型网络应用之一，并依然保持与中国互联网整体市场一致的快速增长势头。

　　从市场最为关心的收入整体走势来看，中国网络视频市场每季度都维持过亿收入，视频厂商对于版权的日益重视和自身影响力的快速提升，使得广告主逐渐增强视频广告的投放比重。就发展态势来看，较长一段时间内，P2P网站仍将占据网络视频市场收入大半江山。

　　该类厂商由于很早就摆脱了带宽成本的压力，在此轮竞争中轻装上阵，战果可期；而视频分享类厂商由于高成本使得其收入压力巨大，为了快速将流量转化为收入，虽然开始转向广告主更认可的、有版权的内容，但对收入的影响效果尚未有明显体现。

　　根据iResearch艾瑞咨询推出的《2008－2009年中国网络广告行业发展报告》预计，09年中国网络广告市场规模将达到217.2亿元，同比增长将达到20.3%。可见在投资愈发谨慎的形势下，广告主将更加青睐性价比、营销效果上更具优势的网络媒体。

　　总体而言，作为互联网中的新媒体，视频网站将吸引更多的网络广告投放，收入趋势依然向好——位居前三位的公司2008年年收入均在1800万以上，呈稳步增长态势，并纷纷力求从满足用户海量需求、技术突破、运营创新等角度，着力于向集约型运作发展的方向，其中PPLive 2008年广告营收更接近4000万元，创历史新高。2009年，预计网络广告仍将分流传统媒体广告份额，而网络视频，因其丰富的互动效果和展现形式，仍将一枝独秀，为品牌客户提供更多具有创新意义的广告投放空间。