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　　注：虽然本文是编译文章，但相信文中的很多内容还是值得我们借鉴学习的。希望对您有所帮助。

　　采用以下要点来改善你的BANNER。

　　广告并不便宜。 确信你的广告被第一时间读到。

　　一、字体

　　使用像这样的Sans Serif字体：

图１

　　字体类型用Black或Bold，不要用light：

图2

　　避免用下面那行中的小Serif字体：

图3

　　Serif字体在BANNER上很有可读性：

图4

　　除非你这样做：

图5

　　Sans Serif是更好的选择， 因为它具有简单的字形。 这使它更快地显示在web广告中。

图6

　　在网页的大段文字中更好地使用Serif 字体。它的外形对我们来说更自然，让长时间的浏览变得更轻松。但我们现在要谈的不是这个。

　　很多职业广告设计师选择Serif字体，如做范例；网站格式化处理。这是有风险的，除非你是一个真正的？。广告中使用Serif字体能给特定的目标群体非常好的感觉，这就是为什么设计师们选择它的原因。但在表达可读性上不值得推荐。

　　我建议在BANNER上用Bold Sans Serif字体。

　　二、设计广告条内容的正确方向

　　让你的广告更有效地被浏览者从一个方向来读到。

　　让浏览者从一个方向上看文字：

图7

　　不要让文字排列成这样：

图8

　　这样的排列也可以，仍是从左向右：

图9

　　按钮要放在右边：

图10

图11

　　让浏览者的视线从左到右。这样做会更快更有效。因为习惯是从左到右地看，不要认为浏览者会在看广告条内容（左）前点击按钮（右）。

　　三、人物和图片

　　让你的广告更有效地被浏览者从一个方向来读到。把美女放在BANNER的左边：

图12

　　如果你的BANNER上不是一个女人，也同样适用。学会用女人的图片比用男人的更有吸引力这一点。?
　　理由是：女人会让男性注目。是视线的第一焦点，然后你会随着她看过去，所以图片应该放在左边。

　　面孔的局部图片会对女性浏览者更有效 ：

图13

　　如果你不是一个电脑设计狂的话，你应该会把目光注意到这个女性的面部图片上。这种方法对美容、保健和化妆类的，网站会用得上的。

　　修整你的图片，BANNER将会下载得更快：

图14

　　这一点相当很重要和有价值，值得花时间去做。可以在PHOTOSHOP中用钢笔工具进行修整。广告条的体积将会减小很多。它会去掉背景上的不必要的东西。

　　四、避开广告条的边缘

　　文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业，但你也可以在设计中按我们的方法避免这一点。

图15

　　广告条的边缘不是一个休息场所，也不是一个可以让你跑出去的空房间。它是一个内容与边缘保持适当距离的区域。

图16

图17

图18

　　文字的旁边要留有一定的空间。这样能使它们更明显。避免广告条的每一个角都有文字。
　　不要以为你这样做会使它们很分散，因为你可以逐个地调整它们。让浏览者更好地理解。

　　五、激起点击的欲望

　　让浏览者点击的理由是什么？点击后他们将能看到什么？免费的东西，而并非开玩笑。将它们设计得富有乐趣，那它们则能让浏览者产生兴趣。
　　向消费者显示出你的质量、建立起你的信用。避免广告条有“我们想赚你的钱”这样的意思。试试以下的方法。

　　把美女放在BANNER的左边：

图19

　　这是一个很好的方法，来介绍你的网站给个人用户某些东西或能让他们做什么。
　　通过给新用户一定的益处来欢迎他们是很重要的，然后再开始用做广告来向他们销售产品。你们是要做长期打算的，不是吗？

　　离丝织手套仅有三步：

图20

　　如果浏览者相信你说的三个简单步骤，也许他们会考虑购买你的丝织手套。
　　从你的广告条开始，慢慢将消费者自然地引导到购买的欲望中。

　　六、文字的间距

　　些微的调整能产生很大的不同。

　　小字的间距也小的话，会使浏览非常困难：

图21

　　当然我不希望你用如此小的文字，这只是个例子。越小的文字需要越大的间距来提高它们的可读性。下面是一个同样大小的字体，但间距调大了，是不是更容易看清？

图22

　　对于大的文字，我们对应地这样做：

图23

　　大字体要粗壮扁平。

　　减小大号文字的间距：

图24

　　七、文字的数量和复杂性

　　不要放一些没用的东西，除非你想赶走你的客户。我将解释为什么……
　　吸引注意力很重要，但当你的BANNER上满是吸引点，那很它将只会被注意，而不会有点击。这是自负的表现。自负不能卖钱。

图25

　　复杂型BANNER的优点：

　　看上去很酷！所以可能会得到点击！
　　客户希望你能做10个以上！
　　复杂型BANNER的缺点：

　　可能不被浏览到
　　杂乱而造成难以正确看到
　　下载时间长
　　468x60是一个大的空间。?你可以找一些好的来对照。你看到那些广告条整个地空白，只除了中间有几个字？这就是对比：

图26

　　浏览者会自然地被吸引。
　　简单
　　下载非常快
　　对比型BANNER的缺点：

　　客户将认为你做得太简陋（你会问我为什么恨客户吗？）
　　有时目标群体会有问题？
　　如果你只想获得点击量，那你需要很有创意。

图27

图28

图29

图30

图31

　　八、较长文字的处理

　　当你要用一个长句子，而这个长句子不能适合广告条时该怎么办？

图32

　　这样做并不令人讨厌，但人们不喜欢读这样的长句。浏览者浏览时，他们是懒惰的。如果你要用一个长句，那么在排版上你应该让它变得令人喜欢：

图33

　　当你设计一个广告条，你应该假设自己在和一个浏览者对话，就是他而且仅有他，而不是整个互联网用户。还要注意前面我讲到的大号字用小间距，而小号字用大间距的方法，千万不要忘记！

　　九、留空

　　不只是大型的设计需要留空，广告条也同样需要它来使效果更佳。

图34

　　让图形和文字呼吸（作者很幽默^o^）

　　我们为什么需要这么多的空，我将解释：

图35

图36

　　我的意思不是说要硬套上面的例子，有很多有效应用留空的方法。只要你试着去做，会找到更好的方法的。

　　这个动画的广告条很有效，因为它也应用了留空。观察它的每一帧：

图37

　　十、文件的大小

　　不要忘记你的广告条必须能很快地被下载！

　　只用一种颜色的背景：

图38

　　迅速下载的绝对最佳的选择是只用一种颜色的背景。这也有得于形成强烈对比。

　　当你用单一色背景和使用纯文本时，你可以使用Photoshop或Image Ready对它进行最优化。将Lossy设为15和50，去掉dither（抖动），文件将变小很多！

图39

　　只使用这些设置，我能使下面的BANNER减小999字节！

图40

图41

　　看这个，酷吗？记得前面讲过的不要自负吗？如果不记得，
　　请从这一节开始读。

　　我们通常在抖动的BANNER中添加Effects效果，让它们看起来更漂亮。但它在不同环境下显示并不一样，这是因为它的细节问题。所以它并没有什么实用性。

　　不仅仅是Effects特效缺少实用性，它还让你的文件变得很大。3D Bevel和Glows看起来很酷，但我建议你把它们用在网页的其它地方，而不是你的广告条上。

图42

　　再看这个，这样会让图片变大。Drop Shadows(阴影效果)需要抖动图片才能正确看到效果，因为它包含了不同的阴影色。那我们就必须加大颜色数。我认为应该尽可能避免使用它。