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【PConline 欣赏】对于中国人而言，春节过年回家吃团圆饭是个传统习俗。许多企业也抓住了这一点，纷纷推出春节温馨广告，主打“亲情”，进行贺岁推广。 百事可乐的广告一向不差钱，大场面，大明星，视觉效果和故事情节可看性一般都很强。今年，百事可乐便请了张国立、古天乐、周迅、罗志祥和张韶涵两岸三地的明星齐聚一堂，共同演绎了一则温情脉脉的微电影——《把乐带回家》。 《把乐带回家》的主题策略是“PO1”（Power of one，统一的力量）。“PO1”策略是百事方面的高层所提出的，意在将旗下的几个品牌整合在一起开启宣传攻势，发挥整体效果。故今年百事可乐的贺岁广告中融合了百事可乐、乐事薯片和纯果乐。 广告中，周迅、张韶涵和罗志祥三个人是张国立的儿女，原本都不回家同父亲一起过年的三个人，在被古天乐触发的“父爱”刺激后，纷纷选择了放下工作、旅游，回家与父亲过年。周迅、张韶涵和罗志祥三位演员分别代言百事旗下的三个子品牌——纯果乐、乐事薯片和百事可乐，与扮演父亲的张国立一起向我们讲述了一个由冷清到团圆的春节故事。 “把乐带回家”的品牌主张中“乐”被赋予三层含义：情节中张国立带回古天乐回家；三个孩子回家，使父亲快乐以及三个产品中都有“乐”字。 春节了，在远方的游子无论在哪里，做什么，都有相同的目的地——家。
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2011-12-28 20:11
出处：PConline原创
责任编辑：lihongyu
