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2017-08-17 10:10 出处:其他 作者:PConline 责任编辑:wuyiying1

  【PConline资讯】8月15日消息,“每过18个月,同等价格下产品性能将翻一番。”在商业和技术发展规律中最著名的莫过于摩尔定律。“18个月”也因此成为众多品牌新品迭代的固有周期。天猫今日宣布,启动“新零售数据赋能新品计划”。自此,品牌的新品研发周期将从18个月缩短为9个月。海外新品引入速度也将从150天锐减到15天。

  据悉,日前,天猫已上线业内首个针对数亿消费者的新品调研系统。快消巨头宝洁是第一个吃螃蟹的品牌,今年9月,一款基于天猫新零售新品计划研发的洗发水即将面世。

  据天猫超级品牌日负责人秀珣回忆,去年年底的一次与宝洁的共创中,天猫大数据显示,香氛洗发水成长率是普通洗发水的两倍,但是市场上普遍缺少40元以上的品牌。

  依托新系统,传统的新品研发“三步走”进程 被缩减,“洞察市场机会”只要7天、“甄选产品概念”只用10天、“预估市场潜力”不到8天。这意味着,品牌花不到一个月时间就完成了过去要耗费10个月的前期工作,剩下的8个月是生产制造。

  在海外新品引进中,美妆巨头欧莱雅有一款高端产品修丽可在国外用户多为成熟女性,打算引入到国内。天猫通过大淘系的代购、海淘数据发现,其在国内的用户多为年轻人,90后高达45%。进一步的精准派发小样之后发现,相对抗氧化抗衰老的作用,国内年轻消费者对其抗痘的功能更加推崇。

  新品机会洞察、潜客全方位触达之后,对品牌来说,第三步才是新品上市。今年3月,赛道之王阿尔法罗密欧天猫旗舰店正式开业,仅用了33秒时间,限量销售350台Giulia Milano便销售一空,平均每秒卖出10台,创造了豪车品牌新纪录。

  天猫新品计划还为大规模的反向定制提供了土壤。2016年,亿滋电商团队与天猫共创,双方就后台的系统进行了打通,以实现从包装盒色彩到祝福语的高度个性化,亿滋为此重构了后端供应链体系。亿滋与天猫在新零售领域的创新玩法,目前已引入到天猫的7大行业38个品牌的新品研发中。

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