2015年，全球最大旅游网站TripAdvisor以全新中文品牌“猫途鹰”重新进入中国，希望打造出境游人群的首选平台之一。然而在实现这一目标的过程中，猫途鹰面临诸多挑战，包括市场竞争激烈、竞品已深耕市场多年、媒体环境复杂、中国出境游人群画像和行为特征不明确等。精准定位出境游人群，提升受众认知及好感，进而形成品牌用户转化，成为了一项看似“不可能完成的任务”。

针对猫途鹰较为复杂的传播需求，腾讯社交广告（TSA）通过创新的双维逻辑和品效双擎策略，帮助猫途鹰在短短两年时间内，实现品牌指数增长300%，APP月活量激增10倍以上的营销目标。下面的长图将为你详细解读猫途鹰的品牌升级之道！