盟云移软360度VR体验《 霍比特人的奇幻小镇》软著发布

作为电影历史上最成功的魔幻系列电影之一，《指环王》三部曲不仅令全世界影迷记住了那些精彩纷呈的魔幻故事，而且还留下了从现实通往幻想的桥梁——霍比特村庄。霍比特人居住的地洞木屋散落在山峦之间，还有石头拱桥、山间小道、篱笆和花园，构成了一幅带着奇幻味道的惬意田园画卷。近期盟云移软推出了360度VR体验版的《霍比特人的奇幻小镇》，通过360度影像，你可以欣赏《指环王》里的中土世界，体验电影里霍比特人梦幻美丽而又别具风情的生活。

　　原创IP的力量，助力《Invasion!》

　　知名VR动画工作室Baobab打　造的VR动画短片《Invasion!》，近日确认下载量早已超过百万。

　　Baobab的《Invasion!》讲述了地球上的小兔子，与入侵的外星人之间的有趣故事。这段全长不到6分钟的VR视频应该算是VR内容领域最早的IP之一，自从上线后广受用户的欢迎。

目前看来，100万+的下载成绩对于一个非游戏类的VR内容来说，绝对是一个不俗的成绩。

　　VR动画工作室Baobab主创团队有着丰富的动画内容制作经验和自带吸粉属性的原创IP制作，这是保证其VR动画短片内容口碑的重要因素。

　　Baobab两位联合创始人，Eric Darnell曾就职于梦工厂动画，是知名卡通系列《马达加斯加》的导演，绝对的动画行业资深人士;另一位联合创始人Maureen Fan曾就职于Zynga等知名公司，内容高手和资深管理者的强强联合保证了工作室的内容和其后发展。

　　此外，Eric导演之前的从业经验和人脉也给Baobab带来了一系列好运。从刚刚组建团队就获得600万美元种子投资，再到去年10月拿下维港、HTC、康卡斯特和youku全球基金的2500万美元B轮投资，投资无疑看重的正是工作室的创作能力。这些可以说和Darnell此前的名气密不可分。

　　从内容上看，《Invasion!》和续集《Asteroids!》走的是传统动画的画风，但是Baobab在原有的IP上实行VR化，这种原创IP自带的吸粉属性使其自制的短片上线不久就有超百万的播放量和点击量。并且《Invasion!》的IP已经被传统影视公司盯上，有望在之后改编成大电影上映。

“VR”和“IP热”这两个席卷资本市场的“香饽饽”，一旦相互碰撞，就会擦出别样而惊人的火花。

　　VR线下体验店群雄并起，盟云移软凭借专属IP崛起

　　整个2016年，国内的VR线下体验店数量超过3000多家，可谓是遍地开花。但是数量一多，问题也开始凸显：单纯提供VR体验的发展模式往往容易被复制，没有独创内容的VR体验店可替代性太强。

　　从本质上来看，VR体验店其实还是属于线下的一种娱乐产业，只是和传统的游艺产业不同的是，它们有了虚拟现实这个“新奇”技术的加持。

　　以国外的主题公园迪士尼为例，迪士尼乐园之所以长久不衰，备受各段年龄层消费者的青睐，正是由于其对于自身品牌以及IP的打造和培养，米老鼠、唐老鸭、白雪公主等卡通人物形象等IP角色已经深入人心，成为消费者的牵挂。

　　VR体验店也是一样，一旦有了专属IP的加持，VR体验店也就有了最大的助推力。

　　回头看目前正在做VR线下体验店的，正有一些正在朝着IP的方向发展。其中，盟云移软的布局之道尤其让人印象深刻。他们从刚进入这个行业开始，就着手于围绕品牌以及品牌衍生的IP进行布局，以求建立自己的先发品牌优势。

　　日前，盟云移软已经在IP的孵化上做了一系列的布局工作。

　　为了精准锁住优质资源，盟云移软联合英国Hologram USA公司做好相关国际巨星的全息IP的开发和资本运作，包括且不限于惠特尼休斯顿等十一个国际巨星签署的授权全息知识产权的开发和资本运作。

　　最后是做好港台国际巨星的相关全息版权资本运作，目前各项版权签署工作正在有序进行，包括且不限于：邓丽君、张国荣、陈百强、梅艳芳、黄家驹等明星。

　　这种全息演唱会不受场地时间的限制，全国几十个百万人口大城市，每天都可以开演唱会，演唱会甚至可以持续几十年。在美国已经证明：只要国际巨星的艺术成就是永恒的，那么他的全息演唱的票房就是永恒的。发展娱乐全息IP是盟云移软的核心战略，预计全息IP将会带来5至10年的版权利润回报。

　　VR线下体验店，主要面向的还是C端的消费者。IP最终也要从C端的消费者处获得最大的集聚力。分析现有体验店的消费群体，管中窥豹可见一斑。

　　在之前几次的采访调查中，我们发现体验店的消费群体中粉丝消费占比很大，而且很多明星的粉丝对于VR体验的接受度很高，是重复消费者的主力之一，同时这也符合线下游艺产业发展的规律。

　　罗马不是一天建成的，IP 的打磨和VR的结合都是循序渐进的。据了解，盟云移软团队前身是Hologram USA旗下的独立运营的华人工作室，曾经参与阿凡达、魔兽、迈克杰克逊的全息数据采集和数据合成工作。为了专注全息内容的生产和研发，盟云移软成立子公司盟云全息，盟云的主要精力放在娱乐产业的知识产权类型的全息开发上，研发的相应版权支持所有终端，包括不限于VR/AR眼镜、全息投影、PC、手机、电视、电影等展现形式。

　　在内容的开发以及体验上，VR体验店需要考量的地方必然比传统的娱乐产业要多。对此，盟云移软董事长表示，盟云移软前期会以泛娱乐文化为切入点，深入挖掘VR产业链最具商业价值的环节，以VR内容分发平台和 VR运营及服务为重点，出现形成完整的VR业务布局。

　　从这个维度来看，围绕娱乐文化展开的 VR体验可以衍生到不同的产业。

　　未来再往下深入发展，可以围绕IP形象展开，开发相配套的VR体验内容，完成全方位立体化的品牌IP布局。让原创的IP升级为企业专属的文化，形成一个涵盖游戏、文化、软硬件等完整的VR体验业态，最终带给VR线下体验店更多的品牌溢价和附加值。

　　结语：

　　对于VR线下体验店来说，想要在夹缝中生存，必须明白的是：任何一个IP的形成，其实都是一个构建生态环境的过程。只有以IP为基础，打造自己专属的文化品牌，进而成为行业内不可替代性的存在，而这种无法复制性才是未来竞争的必杀技。由此，VR线下体验市场才有可能回归可持续发展的理性状态。