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2013-10-16 17:21 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:wuweilong

  今年以来,UGC模式重新受到视频网站的重视,特别是短视频在社交网站上呈现出爆发式增长,移动互联网时代的到来更凸显出其真正价值。而种种情况表明,拥有国内最大的UGC视频资源的56网,或成为这一轮行业热潮的受益者。

  易观智库近期发布的《中国网络视频市场季度监测数据》显示,有超过7成的用户在上下班途中、吃饭时间以及其他碎片化时间中会选择观看短视频内容。数据显示,以5到30分钟的精品短视频最受欢迎,观看过短视频的用户占到网络视频用户的81.5%,其中60%是忠实用户。

  几年前,土豆网创始人王微提出了UGC是“工业废水”的理论,UGC短视频在国内普遍不被得到重视,并视为不能创造价值的流量。但如今,身处于社交时代和移动互联网时代,海量的UGC视频库将成为视频网站的金矿。

  艾瑞咨询认为,UGC短视频和版权影视剧长视频构成了视频网站的内容主体,其营销价值各有不同。长视频所占时长份额较高,用户黏性强;短视频播放时长短,但因其数量繁多、内容丰富,能够产生较高的浏览次数。在长视频贴片广告价格飙升,而网民视频关注内容趋向多样的背景下,根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择,而有针对性的内容植入或自制短片也是短视频营销的机会所在。

  随着广告主的渐趋理性,UGC短视频已成为视频网站获取成本较低但收益仍可观的一块资源。从成立以来就以UGC为战略重点的56网,拥有国内最大的UGC视频库资源,56网无疑等到了柳暗花明的时刻。互联网分析师葛甲认为,在拥有国内最大UGC视频库的前提下,56网的UGC短视频业务在人均观看时长和流量方面仅次于优酷,其带来的高价值流量已成为56网赖以生存并接近盈利的重要法宝。

  一直以来,56网始终坚持UGC战略,并坚信以YouTube为代表的UGC 模式的可持续性和巨大潜力。曾几何时,YouTube被互联网业界视为Google买下的一个“烫手山芋”。而如今,摩根士丹利方面数据显示,作为一家视频网站,YouTube今年总营收预计将达40亿美元,尤其重要的运营利润达到7.11亿美元。它还预计称到2020年,YouTube营收将突破200亿美元,运营利润则达到50亿美元。

  目前,国内视频网站UGC的发展已经步入了精品化阶段。据悉,56网已经建立起了如YouTube频道战略的“微栏目”,吸引了诸多优秀创作团队进驻,精品UGC内容正成为56网UGC战略的下一个重点,YouTube的成功也证明其商业潜力是巨大的。

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