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　　随着移动互联网行业的高速发展，大众的音乐需求也正在发生深刻变化，传统的音乐播放器已远远不能满足用户的需要。业内认为，社交化是互联网音乐发展的一种趋势，不少音乐APP已将音乐和社交关系高度整合。多米音乐和网易云音乐是“社交”概念上走得最远两款APP，本文将分析两者是如何构建、运营音乐社交圈，并对这些功能做出对比评价。

图1

　　近期，多米音乐推出5.2版本，新增“音乐圈”功能；网易云音乐推出1.4版，新增了音乐推荐、转发评论等功能，二者都在原有基础上进一步强化了社交属性。我们将从构建和运营这两个方向为大家梳理两款音乐APP的思路。

　　构建音乐社交圈

　　所谓的音乐社交，简单的理解，就是通过音乐找到兴趣相同的朋友，从而构建一个可以互动的音乐圈子。

　　A音乐个人主页二者相似

　　“有人的地方就有江湖”，人是社交关系发生的前提，要想构建音乐社交圈，必需先让用户在App里生成信息丰富的“人”，而不是一个简单的账号。这个“人”最好有照片、文字描述等具象化的标签。在这点上，多米和网易云音乐都选择了个人主页的方式，包含了头像、粉丝、关注等个人信息。

图2网易云音乐和多米音乐帮用户建立了个人主页，这是形成音乐社交的基础。

　　B歌单思路不谋而合

　　对于运营音乐社交的基础内容，两家不谋而合的都选择了歌单。多米音乐在今年1月发布的5.0版本中就推出了歌单的功能，把UGC引入社区中，让用户自己创建歌单。网易云音乐1月上线的beta版中也推出了歌单概念，并且大胆地以歌单为主体内容，让歌单作为最重要的音乐线索。歌单天生具有社交属性，用户可以创建、分享、收藏、评论，是构建音乐社交圈的基础。

图3 对于音乐内容，二者都主打歌单，可谓不谋而合。

　　C“发现好友”网易云音乐棋高一招

　　两款音乐APP都提供“发现好友”的方式，多米“音乐圈”主推达人，包含：草根的人气歌单达人、品牌媒体名人、网络电台和校园电台，但这种推荐过于机械，缺乏用户体验。当然围绕歌单推荐是多米音乐亮点，在订阅相关歌单后，用户可收到其他用户对这个歌单的评论，以此来判断是否有合适的人可关注。

图4 多米音乐推荐主推达人频道，用户也可以根据歌单讨论群发现好友进行关注。

　　相比多米，网易云音乐推荐好友机制更加完善，网易云音乐支持从通讯录、新浪微博、腾讯微博导入好友，官方会主动推荐明星用户或者收听音乐习惯推荐朋友，除此之外网易还研发了LBS功能，你可以随手添加附近正在听歌的人。新版本还增加了音乐推荐功能，可以根据音乐推荐好友。

图5 网易云音乐除了会推荐明星和熟人关系外，还通过LBS和听歌的口味推荐好友。

　　总结一：在构建音乐社交圈上，双方都为用户建立了个人主页，主推歌单，在这两选项上打平，而在音乐好友推荐上，网易云音乐的推荐更加丰富、精确，总体来说网易云音乐更胜一筹。

　　二．经营音乐社交圈

　　吸引用户加入社交圈只是第一步，激发和保持用户在音乐社交圈中的活跃性才是重点和难点。

　　A社交主体各具特点

　　多米“音乐圈”的主体更突出“歌单”，用户可围绕歌单进行讨论、交流和分享信息，每个歌单都是独立的“话题”，具有相应的动态信息讨论群，有点类似微信的机制，歌单相当于微信内的照片。

　　网易云音乐在社交中则更突出着“人”的形象，帮用户建立个人的音乐主页，用户可以互相关注，分享、收藏、点赞、转发甚至@好友，所有的动态信息都来源自用户行为，这点更类似微博。

图6 网易云音乐音乐社交围绕“人”展开，多米音乐主要是围绕“歌单”展开。

　　B消息呈现：网易云音乐更易于接受

　　消息反馈是音乐社交圈最好玩的部分，也是激励用户参与的一个重要因素。多米音乐圈消息主要来自于歌单：好友分享的歌单和订阅歌单的评论。围绕“歌单群”，用户可接收所有网友对歌单的讨论信息，包含文字评论、语音评论，以及分享的歌单和歌曲。

　　网易云音乐的消息提醒更好理解，跟微博类似，点击“朋友”能查看所关注用户的动态，用户创建、收藏、分享、转发等动态行为都一一呈现，并且包含歌单、单曲、DJ节目等所有的音乐形式，但缺少了自身的创新性。

图7 网易云音乐类似于一个“音乐微博”，多米音乐更像是一个“QQ群”。

　　C互动机制：多米更活跃

　　多米“音乐圈”采用类似“微信”的对话机制，围绕歌单，用户可使用语音和文字进行交流，同时能直接一键分享单曲和歌单，所有参与对话的用户都能获得这些动态信息。多米试图通过讨论模式，以歌单为主题，用户围绕歌单进行互动聊天，不得不说，这种出发点是好的，用户的参与度也活跃，但因为所有的陌生用户对歌单的评论都会接受，冗杂信息过度打扰用户，造成信息垃圾。

　　在网易云音乐，用户可以对音乐进行点赞、评论、转发和@，这几乎是把网易云音乐打造成了音乐版的微博，用户在微博中培养出来的社交习惯在这里都能够得到满足。网易云音乐还在业内首创了“试听”功能，可一键试听好友分享的歌曲高潮部分，使用户快速了解好友分享的音乐，增加了整个系统的互动性。

图8 两款APP互动机制大家是不是都很眼熟，相对来说，及时回应的多米“QQ群”更活跃一些，但也增加了陌生用户的垃圾信息。

　　总结二：在经营机制上，两个APP可谓各有千秋，多米音乐注重发展对话型的用户体验；网易云音乐则着力打造微博式的沟通方式。

　　综合看来，网易云音乐在发现好友方面更具创新性，而多米音乐的互动方式更容易吸引年轻人，表现各有千秋。无论如何，两款APP在音乐社交方面的探索都值得各家学习，我们也有理由期待，多米音乐和网易云音乐会继续优化和创新音乐社交模式，为用户提供更好的社交体验。