国美通用等广告主齐聚RTB峰会启DSP大门

　　5月30日下午，“数字广告云时代 —— 2013品友互动全球RTB峰会”在盘古七星酒店盛大举行。峰会聚集了全球500家广告主、代理公司以及行业人士，来自全球RTB领域的顶级专家、领袖进行了巅峰对话，共同把脉中国及世界RTB发展前沿和未来。

　　在峰会的讨论中，对于RTB广告这种新模式，国美、上海通用、海尔等大企业都持乐观和欢迎的态度。相对传统广告，RTB广告以大数据分析为基础，能够实现受众的精准覆盖。用户点击广告后会产生很多关键动作，对接RTB广告带来的人均点击是其他广告的6倍。而且，达到人群定向目的的同时，成本是其他广告的将近十分之一。对于企业来说，是既高效，又实惠的广告投放。

　　谈及对RTB及DSP的理解时，国美在线副总裁彭亮表示：第一，现在位置流量成本非常高，我们需要根据锁定的人群制作不同的广告，通过不同渠道来影响不同的消费人群，既提高了工作效率，又降低了成本。第二，访客再找回体系提高效率，从第一次到你网站，再到第二次、第三次，每一次成交率都是在50%，甚至100%以上，效率非常高。第三，RTB、DSP都已经走到了现实工作中。比常规广告的效果确实要好很多。

　　通用汽车传播渠道策略与管理数据高级经理陆颋表示，RTB及DSP的发展，为媒体投放提供了可测量的KPI体系。他还表示，假如一个KPI体系能力解决跨媒体，或者是核心媒体这两个问题，可能它就是一个比较完善的好的KPI体系。而RTB及DSP的发展为解决核心媒体问题提供了出路。

　　会上，海尔电器集团品牌运营总监王梅艳表示，如果能把握住大数据时代，企业可能就会再上一个台阶，或者说能够持续的创新，但是如果你失去这个时代，可能企业就会变成像大家现在看到的像诺基亚、或者柯达。她还表示，海尔已经进入组织无边界，管理无领导，供应链无尺度的“三无阶段”。海尔一直与品友进行合作，RTB技术满足用户对冰箱的定制，满足越来越多用户对品牌的需求。这种营销的战略将在整个企业的大战略中持续进行。

　　品友互动CEO黄晓南对记者指出，广告公司、代理商们2013年特别重大的一个工作就是要去教育市场，以及建立一个相对标准的评估体系。包括上海通用和IPG在内的知名广告主和代理商，和品友合作，积极参与到中国RTB广告的发展过程中，会给中国RTB行业与国际同步以有力的支持。同时，黄晓南指出，DSP（需求方平台）的技术门槛非常高，与其他DSP相比，品友互动目前独立性的DSP将为更多的广告公司及代理商提供更好的服务。

　　有数据显示，中国只有8%的企业尝试过RTB，而像联合利华这样的大广告主虽然对媒体环境要求格外苛刻，但却成为国内最早触及RTB模式的品牌客户。与会的广告主和专家认为，未来，将会有更多的企业、团体，甚至个人，开始使用RTB广告，RTB的未来将一片光明。