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2013-01-18 14:41 出处:PConline原创 作者:PConline 责任编辑:wuweilong

  2012年是“微电影”井喷之年,从一部《老男孩》开始,从影视业到快消行业都轮番上阵,炮制自家的创意视频,连一直被赋予刻板印象的IT从业者也不甘示弱,纷纷在这块广告营销新阵地里秀出自己的创意作品。以下精选本年度10佳创意视频,从最大牌到最狗血,最温馨到最理想主义,看看这些科技精英会给我们带来怎样的惊喜?

  Top 1: 最浪漫得主——腾讯QQ空间

  Top 10里首先要提及的便是腾讯QQ空间,尽管这是一支在2013年初发布的视频。实际上,在2012年QQ空间就已经发出第一支品牌视频《分享生活,留住感动》,这一次,QQ空间继续沿袭其品牌主张,以爱情为主线发布了这部名为《我们在一起》的情感短剧,并且选择在2013年1月4日这个讨喜的日子上映,可谓用心良苦。

QQ空间

  从12月25日开始,QQ空间将情感短剧里的故事情节拆分,并在其腾讯官方微博上连载,直到最后视频发布才宣告故事的大结局,吊足观众胃口,这种营销组合拳打的颇具匠心。

  QQ空间这支创意视频在首发当日即收获500万播放量,且7天内突破1000万的播放量,截至目前仍以高速度剧增。如此高的浏览量背后,是观众对它温馨剧情的共鸣。有不少观者对该片冠以“史上最浪漫的宣传片”之名,其成功的最大原因便在于它讲的是平凡人的故事,演绎的是普通老百姓的爱情。

  Top 2: 最大牌得主——诺基亚

  继2011年的“不跟随”之后,诺基亚于今年再次推出了以“凡事不平凡”为主题的一系列微电影。与去年相比,此次的出场阵容更加强大——谢霆锋、陶喆、韩庚以及王珞丹成为了这一系列微电影的主角。

  在谢霆锋篇里,演绎多面人生的霆锋所塑造的纯爷形象广受追捧,但和“不跟随”比起来,这一系列的推广显然没有范爷一句惊世骇俗的slogan更引人关注。但相当强大的代言阵容以及大手笔的制作依然让它获得了最大牌奖得主。

  Top 3: 最狗血得主——支付宝

  支付宝一向中规中矩,但10月的Campaign推出了三支病毒视频:《那一天》、《那一趟》、《那一顿》,分别融入支付宝信用卡还款、水电煤缴费、AA三大业务,用无厘头的剧情,严肃的对白配以夸张的表情大大颠覆了人们的想象。为了传达不狗血更简单的主题,支付宝正经八百地狗血了,却恰如其分地迎合了时下众多屌丝的口味。

  Top 4:最理想主义得主——百度

  百度微电影《央金的水窖》讲述了一对生活在西藏干旱缺水地区的母女,如何通过百度搜索,利用蒸馏取水法为生活找回希望的故事。该电影被看作百度理想主义的逆袭,其实百度的转变从去年微博上热播的一条“农民自制悬浮装置”的病毒视频已经悄然开始。片中,一位普通农村青年靠百度搜索,竟然造出了悬浮装置。这条亦真亦假的视频在微博上引发了火爆争论。如果说“悬浮哥”是百度新品牌理念的一次隐形试水,那这一次百度借势母亲节推出的《央金的水窖》则将这一品牌理想明朗化了。

  Top 5:最青春得主——小米

  小米推青春版时发布了两段断片,取名为《我们的150克青春》。这两段视频与手机本身并不无直接关系,而是回顾大学的青葱岁月。第一集走漫画小清新路线,配上牵引回忆的文案“校门外,一排排的烧烤摊,一句句的不醉不归。5毛一根的羊肉串、一块钱一杯的扎啤、简易到破烂的小马扎,却有着我们最原始的青春味道,每每想起都不禁潸然泪下……”,第二集则由雷军等7名小米创始人披挂上阵。

  虽然这是一群老男人的YY,但青春的戏码怎么说都不过时。

  Top 6: 最颠覆得主——淘宝女装

  看了淘宝女装今年5月的品牌形象广告之后,无论男女,都应该会对女性的心理和欲望有颠覆的理解。而经过这支广告后,淘宝也为自己找到了新的人群画像方法。

  这支创意视频的强大,重点在于它的文案:

  萝莉范儿的小花边,渴望的不是你的保护,而是你的占有;

  小清新的白色连衣裙,期待的不是山楂树,而是莽撞的古惑仔;

  职场黑丝通勤装,叫喊的不是求独立,而是求肩膀;

  黑色超短小礼服,不是通行的穿衣之道,而是可以不赢但绝对不能输的虚荣心;

  女人的真心话,从不挂在嘴上,只会穿在身上。

  Top 7:最感人得主——阿里巴巴

  2012年岁末年初,阿里巴巴为旗下品牌出口通推出了微电影《因为所以》。片子以父爱的名义讲述一个身为商人的父亲对自闭症儿子不变的呵护与坚持。据了解,片子的内容源自真实题材。

  该片引发了人们对自闭症弱势群体的关注。阿里巴巴选取这样的题材,不得不说是一种行善的表现。从中也可以看到,如今的广告,品牌的影子都逐渐淡去,而凸显内容的方式正在走向主流,品牌越大越是如此。

  Top 8: 最正能量得主——优酷

  2012年奥运会期间,优酷携手伊利打造系列微电影《平凡人的奥林匹克》,用5部微电影讲述了5个平凡人的故事。其中《花甲背包客》和《骑车去伦敦》突破千万点击量。故事中的5个平凡人分别是:环游世界的花甲背包客张广柱与王钟津夫妇、年逾六旬仍奔跑不息的马拉松爱好者“跑吧老李”、“中国花式篮球第一人”之称的韩炜、骑车去伦敦的727车队。

  Top 9:最文艺得主——国美

  中国大部分电影惯有的特色——预告片往往比全部更精彩。国美便是这句话的实践者。其由高圆圆和冯绍峰主演的微电影《我的1876》被宣传方称为温情冬日恋歌。从预告片来看,“一段悬疑的旅程1876,绝望背负着希望,背叛缠斗着信任,他们是走向海市蜃楼还是海枯石烂?”,搭配点迷离的音乐和各种逆光,文艺清新的气质扑面而来,确实有点感觉。但正式发布的视频中却让人不免失望。

  无论如何,通篇念叨的“信任”算是能很清晰地被观众捕捉到,但那句slogan“被信任,是一种快乐”估计很难在消费者脑里留下印象。

  Top 10:最深刻得主——三星

  《城市映像2012》是三星联合爱奇艺出品的微电影集。开篇作《阿布》探讨了都市人群对自然的态度和对自我价值的认同问题,最深刻得主三星实至名归。

  但较为鸡肋的现实是,为了展示Galaxy SIII手机的各种功能,该片花费30分钟的时间,借助一对父子的故事讲诉了平淡无奇的故事情节,不免让人产生错觉:这是一部植入三星硬广的微电影。

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